时间:2016-12-08
确保客户商标的合法性以及高品质的经济效益是一个具有挑战性的工作。这是所有公司法律顾问面临的问题,特别是在品牌的国际间转让的商业活动中。品牌转让是一个品牌的商誉所有者向另外一个所有者的转让过程,这是通过在一段时间内的皮牌替代来实现的。当然也可以通过消费者心目中对旧品牌的重新关联来实现。
品牌的转让通过以下两种途径来实现:一是逐步淘汰现有的品牌或者以新品牌将其替代;二是兼并或收购。本文主要描述后者在美国和欧洲的运营情况。
在收购的商业运作过程中,收购者更多的是收购现有品牌,以及品牌相关的消费者、员工、供应商、经销商、专业顾问和公众,当然还包括其他利益相关者对品牌的认知。这种商誉在收购过程中是一种有形的、可界定的价值。完善地处理这一过程,品牌的收购及合并过程就能够将品牌的保护与提升合二为一。
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然而,另外一个重要的法律要求是,保持品牌处于一个活跃的“监控系统”。这个系统能够审查美国州或者联邦三分之一的知识产权申请。在欧盟也存在类似的系统,以实现保持知识产权强制力能够得到有力施行的需求。
来源:中华网