双十一再度来袭，“双十一”商标问题还会引发热议吗？

时间：2017-11-18

一年一度的“双十一”大战开幕在即。2017年的“双十一狂欢节”已进入倒计时，各大网络电商早已蓄势待发，坐等销量再创新高；各位“剁手党”想必也已装满购物车摩拳擦掌地准备“秒杀”了（小编也把购物车装满了哟）。 



在这股狂欢的热潮中，法律界人士会对14年曾引起热议的阿里巴巴“双十一”商标事件印象深刻吧，今年的“双十一”马上来临，其商标会引发怎样的热议呢？拭目以待！小编将与各位共同探讨关于“双十一”的商标问题，快看看吧！ 

2014“双十一”商标争夺战 

2014年10月末，正在各电商备战双十一之际，阿里巴巴突然发出通告函：称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标（注册号码：10136470，10136420），经阿里巴巴集团授权，天猫“双十一”商标享有专用权并受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。 

阿里巴巴对“双十一”商标注册的行为因此引起热议。争议的焦点主要围绕：1、“双十一”单纯作为11月11日的简称，其注册是否具有合法性？2、“双十一”商标能否予以撤销或宣告无效？3、阿里注册“双十一”商标属垄断行为？ 

那么“双十一”商标注册是否具有合法性？

我国《商标法》第8条明文规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品、服务与他人商品、服务区别开的标志（包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等）上述要素的组合，只要不被商标法所规定的禁止注册的，都可以为商标进行申请注册。也就意味着申请商标注册所必备的条件有两点：1.应该具备法定的构成要素；2.商标具显著性。

我国商标法第11条规定，商标的显著性通过两种途径可以获得：一是商标本身具有显著性；二是通过使用获得“第二含义”，取得显著性。“双十一”本身不具有显著性，但在阿里巴巴申请注册时，已说明它具有显著性。“双十一”商标的注册是具有合法性的。 

双十一阿里巴巴“双十一”注册商标的问题，当时京东是最较真的一个。作为自己最大的竞争对手之一，京东能容忍这种垄断式打压？对此京东联合其它电商和媒体，奋力抵抗阿里巴巴的独断，紧接着连续两年（分别在2013年11月14日和2014年1月24日）申请“京东双十一”商标，其使用范围比阿里巴巴还多。由于还没有取得该商标的注册权，于是京东只得将所有的广告宣传变为“11.11”等词，以此与阿里巴巴的“双十一”区别开来。

“双十一”给你，但“618”是我的！经历“双十一”的重创后，京东开启了商标抢夺战！率先申请注册“618”、“六一八”、“618店庆”、“618狂欢节”等多个与6月18日有关的商标，涵盖9、35、36、37、、41类等多个商品、服务类别，意在将每年的618店庆日打造成为京东专属的网购狂欢节。

大家会发现，这个由阿里巴巴制造出来的节日，京东在广告宣传上完全盖过了阿里巴巴。不管是公交站台、地铁站、还是网络电视广告、打开各种app的欢迎界面都能看到，京东可谓在今年的双十一占了上风。 

商标侵权事件的频繁发生也告诫各大企业要加强知识产权的意识，做好商标保护战略举措，可咨询专业商标代理机构如（好听商标转让网），防止随时会出现的商标危机！