为了更好的保护商标，我们应该延伸至互联网上

时间：2017-12-08

互联网的袭来，传统企业都在为竞争激烈的市场上保持自己的一席之地而努力，而企业向互联网转型成为首选，这也直接引起了业界对顶级域名的关注度。自开放互联网新顶级域的申请以来，全球已经有超过1500个申请。目前首轮申请的部分已经逐渐进入市场，而部分新的申请也进入拍卖阶段，亚马逊以460万美元的价格击败谷歌拍得顶级域名“.Buy”的消息再一次点燃了业界对顶级域名的狂热追捧。 




当然这些极具特色的顶级域名对于转型期的传统企业还有点遥远，如何利用现有资源为自己的互联网转型才是目前最为迫切的需求。




以“为传统商标提供专享互联网地址资源”为主旨的“.商标”在香港发布。这对于绝大多数拥有传统商标资源但不知如何保护自己网上商标权难题的企业来说又是一场腥风血雨。




“.商标”域名注册管理局环球互易中国区运营总裁吴养怡表示，“.商标”是全球唯一以“商标”作为后缀的国际通用顶级域，为商标持有人在全球互联网上保护、表达、宣传和彰显商标权益提供入口。“.商标”，完全符合ICANN、国际的各项管理要求和各项运营标准，它是一个权威、稳定和安全的国际通用顶级域。 




“.商标”域名通过后缀“商标”明确标示该域名是一个商标名称，同时“.商标”顶级域的注册规则要求“.商标”域名的注册和使用必须和商标权利完全对应。注册局也建立了严格的审核机制，这保证了每个“.商标”域名都对应一个网下真实的商标权利，极大凸显“.商标”域名的真实性和权威性。 




许多知名品牌都遇到如何在互联网上有效防止侵权和假冒的困惑和疑问，而“.商标”后缀含义鲜明，极易辨识，消费者不易混淆。仿冒者和侵权者如想使用“.商标”作为域名后缀，会被要求进行商标权利的查验和注册人实名核验。这使得搭便车网站、仿冒网站的侵权成本大大增加，而且即使发生侵权行为实名制注册的情况下使得侵权者无处可逃，有利于企业更好地维权。“.商标”域名同时也让企业在互联网上获得一个经第三方验证的、可以彰显企业形象的可信品牌标识域名。 




但即使“.商标”域名严格限制商标权利人进行注册和使用，“.商标”域名遵循先注先得的原则，一经注册成功，注册人即可拥有唯一的“.商标”域名并享有该“.商标”域名的专用权。

在知识产权和商标保护已上升到企业战略的局势下，中国企业要走出国门、海外华资等企业想强化品牌的需求，拥有自己的“.商标”域名不失为上佳之选，让商标不再单纯局限于产品区别标识而是成为企业品牌立身之本才是我们目前该讨论的事。