由文字构成的商标大体可以分为几种情况？

时间：2018-02-13

文字，即语言的书写符号。我国是一个多民族的国家，文字商标以汉字和汉语拼音为主，兄弟民族文字也可以用作商标。少数民族文字作为商标时；一般附以汉字；不附以汉字的，需在申请时，附加说明系何种文字及其含义。商品经济是开放性的经济，随着商品的流通，商标在世界市场上广泛使用，各国文字都可以注册使用，可以用一种文字为主，附以其他文字。值得注意的是，在使用文字组成商标时，不得使用法律禁止使用的词语，如与国家名称相同或近似的词语，表示商品通用名称的词语(如“大曲”牌酒)，直接表示商品原料名称的词语(如“羊毛”牌呢绒)，直接表示商品功能、特性的词语(如“防潮”牌油毡)，带有民族歧视性的词语，有害于社会道德风尚或其他不良影响的词语(如“主子”牌香烟)等，这些文字均为法律所禁止，不能作为商标。


我国汉字属象形文字，其独特的结构与外形本身就蕴藏着美感。文字商标的字体不限，各种字体及其笔画的艺术变化、重合交织皆可作为文字商标。比如，篆体象征着历史悠久，能唤起人们对商品商标的古老之感；隶体则有古朴之感；行体活泼大方；楷体端正、庄严。由文字构成的商标大体可以分为几种情况： 



一是由具有特定含义的或者词组构成，这在文字商标里占绝大多数。例如，作为电视机商标的“康佳”、“熊猫”、“长虹”，作为衬衣商标的“红豆”、“富绅”等，都是具有特定含

义的词；而作为营养品商标的“娃哈哈”，作为燃气热水器商标的“万家乐”等，都是具有特定含义的词组。 

二是由不具有特定含义的词或文字组成。  目前此类文字商标有增多的趋势。有的文字是将英文词语通过音译的办法译成汉字，单看汉字并没有什么含义，有的干脆只要文字口头上好记或者追求新奇古怪能给人留下深刻印象就行，也没有什么特定含义。例如“柯达”(胶卷商标)、“培乐蒙”(服装商标)、“哈里哈里”(膨化食品商标)、“玛奇卡”(人用药品商标)、“飞亚达”(手表商标)等。 

三是把两个或两个以上有含义的词加以简化拼合而成。如“上药”牌六神丸、“天起” 牌起重机、“全柴”牌内燃机，这些商标分别由“上海制药厂”、“天津起重设备总厂”、“安徽省全椒柴油机总厂”的厂名简化而成。 

文字商标的优点是含义明确，便于购销各方呼叫，便于广告宣传，但在形象上不如图形商标生动活泼和具有直观性效果。尤其是使用文字商标的商品在国际贸易中，受各国语言文字的差别局限，其商标翻译成外国文字会出现诸多复杂的情况。