说说大公司背后的商标品牌名字之改名史！

时间：2018-04-18

对一家公司而言，品牌和商标的重要性是非常重要的，它能代表公司多年发展的深厚积淀，也是影响力的象征。一旦发生变动，影响可能不止一点半点。不过有的时候，品牌改名也真的是迫不得已。就比如说微软 “改名部” 的很多 “杰作”，都是因为与其他公司存在商标和版权冲突。

2011 年 5 月，微软以 85 亿美元的价格收购了即时通讯软件 Skype；不过在 2015 年的时候，欧盟法庭裁定，微软不能在欧洲注册 Skype 的商标和 Logo，原因在于它侵犯了新闻集团旗下 Sky 广播的商标权。

这一次，法院并没有要求微软强制改名，只是会收取部分品牌授权费，但之前微软旗下的另一款产品——SkyDrive，似乎就遭殃了。

同样是撞在了 Sky 广播的枪口上，SkyDrive 2013 年的时候就已经被英国法院单独拎出来说了，而微软后来也不得不把它更名为 OneDrive。



Windows 8 最开始的那个动态卡片式的 Metro 界面，也因为用了 “Metro” 这个词，而与德国麦德龙集团（Metro AG）起了冲突。尽管这次并没有闹到对簿公堂，但微软后来要求开发者尽量避免再使用 “Metro” 一词来指代 Windows 8 的页面风格，还在后面把它改成了 “Modern UI”。

2011 年 2 月，微软与诺基亚达成战略合作伙伴关系，最新系列的诺基亚 Lumia 手机将搭载微软的 Windows Phone 系统。后来，业绩一天不如一天的诺基亚直接把移动业务卖给了微软。

不过虽然拿到了诺基亚的品牌使用权，这也只是暂时的，微软对诺基亚商标的使用权只到 2015 年 12 月 31 日。从那之后，他们需要重新为微软 Lumia 系列手机寻找新的自我定义。这就是微软后来把 “Nokia Lumia” 改为 “Microsoft Lumia”的原因。了诺基微软也希望能替旗下的手机业务打造出一个更为明显的微软标识。

还有大家广泛知晓的天猫，其实还有多少人记得它最早的名字是淘宝商城呢？据说阿里巴巴刚刚做出这个决定的时候，大部分用户是拒绝的：天猫是什么个什么？不是白猫黑猫波斯猫？。不过其实本来淘宝商城的英文是——Tmall 的谐音，这个名字改得还算说得过去的。而且按照他们的想法，猫天生挑剔有品位，对品牌、品质的要求很高，因此天猫就代表着时尚、性感、潮流与品质，这与平台的定位非常契合。

如今，天猫已经成为阿里旗下最重要的电商品牌之一，尤其是后来打造出的 618、双 11 等购物节，已经成为行业内的品牌活动。仅 2017 年双 11 当天，天猫平台便创造了 1682 亿元的成交额。

如此来看，对一家公司来说，一个好的商标名字真的很重要的，帮助企业走向好的发展前途，日益增强财富。