从“绿箭”商标和专利保护解读知识产权保护

时间：2018-05-15

箭牌在全世界拥有19家工厂，公司总部设在美国芝加哥，1891年4月1日由小威廉·瑞格理先生（Mr. William Wrigley Jr.）创立。箭牌Wm. Wrigley Jr. Company）是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。箭牌现为中国最大的口香糖生产厂商和最大的糖果业者，箭牌目前在广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区拥有三家工厂。

✡商标：

绿箭口香糖的的包装上注册了3个商标，分别是“绿箭”、“WRIGLEY’S”和“DOUBLEINT”（如图），那么在一个产品上申请多个商标有什么好处呢?




　第一，保护更全面，3个商标的含义不同，“WRIGLEY’S”是一个英国的姓氏，这里指的是箭牌公司的创始人，小威廉.瑞格理先生(William Wrigley Jr.)。DOUBLEINT则是绿箭的英文商标，从这里可以看出，中英文名称是可以不对称的;

　　第二，便于多品牌战略的发展，例如，益达的商标上也有“WRIGLEY’S”的商标，表示益达和绿箭是一个公司生产的。

  第三，全类别注册也是企业长远发展的现实需求。比如，绿箭在30类中的商标，是2000年申请的，主要用于食品、糖类使用。但箭牌公司在2014年，将该商标扩展至第3类——牙膏等日化用品类别。具体原因尚未可知，但无非是出于企业经营需要或设置竞争壁垒这两方面。相信箭牌公司在此举背后，会有更深层的商业布局考虑。

✡专利：

箭牌公司旗下的全系列产品，不仅是品牌形象及定位的区别，重点还是在于口味。对客户来说，只是一种吃口香糖的感受，但是对厂商来说，则是对香型、浓度、留香、味道的深度研发和多重专利布局。

　　在我国，专利分为发明专利、实用新型专利和外观设计专利。自1989年以来，箭牌公司申请口香糖发明专利共计200余项，占全部专利数量的97.5%，从申请数量来看，箭牌对发明专利的重视程度远远高于外观和实用新型。口香糖在口味方面的质量要求，主要是香型好、浓度足够、留香时间长，而箭牌仅在口味改善方面的专利申请就超过40项，这些才是箭牌能够获得市场和消费者肯定的关键性因素。

　　除了发明专利，产品的外包装也可以申请外观设计专利，外观设计的保护也非常关键，早申请一步，早投入市场，相当于打造了无形的竞争壁垒。对手不能轻易涉足该领域，否则面临的则是侵权的诉讼和巨额专利费的赔偿，想要攻占市场，在加强对品质研发的同时，应当不遗余力的保护核心技术成果，利用专利、技术秘密等各类手段，塑造竞争优势。这也是中国口香糖品牌，一直没能快速占领市场的主要原因。

   所以，想要抓住市场际遇的人，还是要心动不如行动了。