麦当劳商标改名“金拱门”内幕曝光 营销效果惊呆众人

时间：2018-01-17

张懿宸在亚洲金融论坛的一个讨论环节上，谈到去年麦当劳商标改名“金拱门”事件的内幕。

1、美方不让用原名

　　1月15日，香港特区政府与香港贸易发展局联合举办的亚洲金融论坛在香港会议展览中心举行，以“引领增长启发创新：放眼亚洲至全球”为此次主题。

　　中信资本控股有限公司的董事张懿宸谈到了轰动一时的麦当劳中国改名为“金拱门”一事时透露：“这个事情连我自己都没有想到，我原来想用别的名字麦当劳不让我用，然后一气之下就改为金拱门。”

　　至于为什么要改成“金拱门”，主要是因为麦当劳标志的形象设计就像是两道金色的拱门，因此公司内部就一直使用了Golden Arches（直译为“金色拱门”）这一俗称。

　　这一次改名并不影响"麦当劳"的品牌，但是麦当劳美国从大股东一下子变成了小股东，麦当劳中国成为了特许经营商商标可以继续用，但是在特许的经营市场，营业执照使用不同的名字其实是国际惯例，因此从法律的角度考虑也需要改名。



　　2、一个好名字带来90亿次阅读

　　张懿宸还表示，这是“2017年互联网上最轰动的一个营销”，但“本意根本不是营销”。有关新闻在网上阅读量达到了90亿次，平均每个中国人看到了6篇有关改名字的文章，这种营销力度放眼世界也很难找到。

　　虽然此次“金拱门”只是公司的名字，而不是一个品牌商标，这一变更主要是体现在证照层面，日常的业务并不会受到任何影响，并且麦当劳餐厅的名称也会保持不变。但是我们依然能够由此窥见一个名字给品牌带来了多大的宣传效应。

　　给商标命名，除了最基本的符合商标法要求外，一般都推崇易认、易读、易懂三大原则。避开那些冷僻晦涩、笔画繁杂、难于辨认甚至已经被淘汰的字词。

　　商标名称应当与商品或者商品某一特征具备一定的联系，比如“红牛”功能饮料，能让读消费者联想到喝完以后像牛一样充满力量；“飞鸽”自行车，将车子的便捷轻盈体现了出来……

 

当然这也不是唯一的标准，充分考虑消费者心理来取名也是很有效的手段，例如卖蛋糕的叫“幸福西饼”、卖儿童玩具的叫“天使宝贝”。而面向女士的护肤品、化妆品、服装等则要充满“洋气”和美感。

　　在过去商标需要蕴含着美好的意义，不过现在的市场日新月异，年轻人已经成为了一股不可忽视的消费力量，而年轻人追求的“特立独行”、“个性”也成为了商标取名新的风向标。

　　奶茶店“丧茶"就是这么一个例子。不论是从商标还是产品来考虑，都不是传统意义上“美好”的商标，但是却意外的契合了年轻人的心里形成冲击力，从而带来了大量的曝光和知名度。这样的商标在审查过程当中由于足够特别，往往也不会面临太大阻碍。

麦当劳不经意间制造出来的营销大事件，不是任何企业都模仿的。但取一个好的品牌名确是每一个企业都能做的。不要让你的商标被指责毫无创意，好好地给自己商标取个好名字吧。