御泥坊发布全新商标，过程太艰辛

时间：2017-07-14

　　对于知名商标品牌，其实并不那么容易做到的，它需要很艰难的过程，就拿化妆品来说吧。御泥坊是个比较受大众欢迎的品牌，然而最近，御泥坊又发布了新的商标。御泥坊此次把品牌的价值和消费者需求点紧密结合，将口号由“我的御用面膜“变为“御美有方”。此次的新LOGO采用中国红为主色调，诠释了中式之美。



　　一个“御”字置于圆中，即宫廷御用，独享尊贵。一个大大的形如地球的圆代表地球和全球化目标，下方的英文字母UNIFON和御泥坊谐音。其中“UNI”取自Universe，“FON”为坊的谐音，寓意着中国传统匠心精神，而此次的字体也将之前使用的淡古字变更为纤细的美术字体。

　　其实，新的商标转让曾在今年4月份就开始对外公布并且发起线上线下的投票。历经18个昼夜、432个小时，超过百万网友参与投票，最终新版logo获得超过60%网友的支持。



　　同时，御泥坊也将原来的拼音 Yunifang，变为英文名“Unifon”。

　　同是淘品牌，我们来看看相宜本草和美即：





　　相宜本草升级新商标是由知名设计大师陈幼坚进行了全新打造，花苞状的设计代表着转让商标对于相宜相生的理解。

　　美即面膜全新商标由日本设计师原研哉先生操刀设计。新商标的“mG”字母组合变成了纯小写“mg”，之前纤细的字体，也变得更粗，从而在视觉上更为显眼。同时新LOGO也融合了简约美学设计理念。

　　其实，品牌的升级往往不是只设计出LOGO，必须要全方位多角度考虑，同时进行转让商标注册的工作，才能将新的Logo合法的进行使用。为什么在这里着重突出合法呢？

　　因为单纯的替换Logo并不能证明这个就可以一直使用下去，因为将Logo作为图形商标与中文商标共同使用，也需要进行注册。

　　而且，商标注册与不注册，区别非常大。

　　1注册商标受法律保护

　　《商标法》第三条规定，经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

　　2《商标法》关于未注册商标的保护而言，体现了两个特点：

　　1)受商标法保护的未注册商标有两种，包括未注册驰名商标和有一定影响的未注册商标两种。

　　2)两种未注册商标的权利内容不同。予以未注册驰名商标以专有使用权，而对有一定影响未注册商标仅赋予其优先注册权。《商标法》第十三条第一款规定：“就相同类似商品申请注册的商标是复制、模仿或者翻译未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不得注册并禁止使用。”

　　《商标法》第三十一条规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”第四十一条第二款规定：“已经注册的商标违反本法第十三条、第三十一条规定的，自商标注册之日起五年内，商标转让所有人或利害关系人可以请求商标评审委员会裁定撤消该转让商标。对恶意注册者，驰名商标所有人不受五年的时间限制。”

　　3普通未注册商标不受商标法的保护

　　《商标法》对普通未注册商标的保护没有做出明确的规定，因此其始终处于一种无权利保障状态，随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被禁止使用。因此，要想有保障的使用普通商标，最好将其注册。

　　注册商标所有人享有商标专用权，当注册商标被他人假冒使用，构成商标转让侵权，商标权人可以请求非法使用人承担法律责任。而未注册商标使用人对未注册商标使用上是一种事实，而非一种权利。

　　即使曾经一直在使用的商标，想要换一下图形或者改变一下设计，也是需要重新注册的，所以在替换之前，可是需要深思熟虑，并未考虑到市场认知方面，也是需要慎重，再慎重！