红牛商标纠纷未定 华彬押宝战马前景难料

时间:2018-01-16

    由于红牛商标的归属仍然没有一个结果,加码旗下的另一款功能性饮料战马被华彬集团提上了日程。115日战马官方微博公开宣布与知名英雄联盟战队已达成了合作。虽然此消息尚未获得华彬集团的官方确认,但无论如何战马“上位”已是不争的事实。不过战马这一新品在消费者的认知度等方面存在着一定的短板,未来能否一飞冲天有待市场的考验。

    加大战马投入

    战马开年之初与电竞豪门EDG英雄联盟分部签订了年度战略的协议,这次跨界合作“不单单是赞助与被赞助的简单合作,也是品牌理念与价值观的升华”。据知情人士透露EDG作为英雄联盟LPL赛区的顶尖战队,刚刚拿到德玛西亚杯冠军,赞助费用在整个赛区是数一数二的,因此战马此次投入的费用并不少。

    从去年开始华彬集团给红牛的市场费用就已经在不断地减少。也有经销商称去年战马和红牛的经销商已经将两个产品分开进行销售。而今年华彬集团却把这两个产品绑定在了一起。例如超市要想拿到红牛的陈列支持就必须要有战马陈列。就是说华彬集团把战马和红牛深深地绑定在了一起,明显借着红牛现有的渠道和影响力强推战马产品。不过这一观点被华彬集团的内部人士否认了,该人士称红牛和战马仍然是两个公司分别来运营。

    红牛商标纠纷未定 华彬押宝战马前景难料

    除此之外去年6月以来,华彬对战马也“恩宠有加”。战马频频出现在各大卫视,华彬集团还特地拍摄了一部热血风格的广告片。在热度较高的电子竞技领域战马也积极入局,去年战马和腾讯签订了长达一年的英雄联盟赛事赞助的战略协议,战马成为了2017年英雄联盟职业联赛夏季赛、周年庆以及全国高校联赛的赞助商。

    业内认为战马品牌的突然发力,就表明了这款产品在华彬集团快消品板块中受到重视程度的提升。虽然红牛仍然是华彬集团快消品业务的主力军,但是明显已经受到了来自战马的挑战。或许这也是华彬集团的战略调整,依赖红牛成熟的渠道体系及宣传经验,战马未来或许会有替代红牛的可能。

    商标纠纷未定

    战马热火朝天加大投入费用的背后其实是红牛悬而未决的商标纠纷。红牛的商标所有权一直以来都是归属于泰国天丝医药。多年来华彬集团在饮料业务上一直在坚持着只做红牛一个品牌,精耕细作下之红牛已进成为同类饮品中的佼佼者。

    随着商标纠纷案愈演愈烈,鲜少发声的华彬集团终于发声,关于“红牛商标使用权”授权许可,华彬集团一直与泰国天丝医药方面进行沟通,避免了媒体和公众过度解读而造成的市场波动。希望最终有一个双方都认可的结果尽快妥善解决。对于诉讼华彬集团也在积极应诉,还有待相关部门的审判。截至目前红牛的商标纠纷仍然没有定论。