"红寺堡"商标创宁夏商标价值之最

时间：2018-04-20

随着我国经济的快速发展，跨国经营、国际贸易的不断深入，商标和品牌成为在经济活动中经常被提及的词汇，在无形资产评估中的地位也日益上升。商标与品牌是有着相似点的两个不同的概念，在使用和评估过程中经常被混淆，但是无论从理论还是实践中，区分两者的含义均具有重要意义。

相对基础要素来说，品牌的附加价值发展的空间更大。品牌价值评估中也越来越重视品牌的附加要素价值。比如企业和消费者之间的情感沟通，消费者对品牌的认知度、忠诚度，以及品牌所代表的设计创新、技术创新等在品牌价值评估中均要考虑。



前不久，宁夏博大商贸公司以188万元高价将“红寺堡”商标收购了回来，并创下了宁夏商标价值的最高纪录。说起此事，红寺堡区工商局副局长宋志斌感慨地说，“红寺堡”这一商标在区外流落了6年，如今终于回到红寺堡了，这为红寺堡区葡萄酒产业今后的发展奠定了一个好的基础，也让“红寺堡”这个商标得到了保护。

 

2008年，红寺堡区葡萄产业逐步迈入正轨，商标注册被提上议事日程。同年12月，当红寺堡区工商局向国家工商总局申请注册“红寺堡”商标时发现，“红寺堡”三个字已被安徽商人于2008年年初以1800元价格抢先申请注册。为此，红寺堡区工商局曾多次与其协商，希望其将该商标转让给当地政府或企业，但都被安徽商人婉言谢绝。

 

直到去年14年6月，扎根红寺堡区十多年的陕北企业——宁夏博大商贸公司，经红寺堡区招商涉足葡萄酒产业后，决心与安徽商人重启谈判，并愿出高价回收“红寺堡”这一商标。经安徽工商局个体私营协会协调，最终宁夏博大商贸公司以188万元的转让费将“红寺堡”3个类别的商标收入囊中。今年1月23日，标有“红寺堡”商标的葡萄酒正式上市销售。宁夏博大商贸公司董事长高强表示，红寺堡是自己的第二故乡，作为一个企业家，为红寺堡的发展做贡献是自己的责任。

 

近年来，红寺堡区从开发初期一片荒漠，变成了如今已累计种植葡萄10万亩，初步建成万亩葡萄基地5个，年葡萄加工能力达4万吨的全国酿酒葡萄明星产区。红寺堡区葡萄和葡萄酒协会秘书长马文虎说，红寺堡葡萄产业的发展和规模都已经渐渐成熟，商标问题应该引起大家的重视。此次借助“红寺堡”这一商标的回归，应该将申请把“红寺堡”认定为地理标志证明商标，以期更好地保护这一“烫金名片”。

如果没有注册商标就会出现两种情况，无论哪种情况都会使你多年的努力都付之东流。

一是自己没注册商标，一直在侵权别人的商标，这种行为的后果就是被发现侵权后被迫停止经营，并且确定侵权所获得的营业收入后，需要赔偿被侵权方营业收入的一到三倍，也就是说有可能因为侵权别人的商标，不但把挣的钱赔掉，还要背上债务。
第二种情况是因为当初没注册商标，等自己的产品或者服务有一定的市场份额后，让居心不良的人发现后恶意抢注商标。一旦被抢注商标了，就必须停止经营活动，人家反过来告你侵权，即使你能证明对方是恶意抢注，那你付出的时间和经济成本也是无法想象的。更何况这场官司你也不一定赢。
简而言之挣它一个亿很难，但是赔到一个亿可能只是因为商标问题。所以说项目未动商标先行，注册商标才能够掌控未来。