商标注册,缘何厚"鸭"而薄"鸡"?

时间:2018-04-24

    网红炸鸡店"叫了个鸡"凭借"互联网最风骚外卖"而名震餐饮界,从黄颜色的照片到黄颜色的宣传标语,成为街边最少儿不宜的招牌。但是成也是鸡,败也是鸡。以污力满满的商标名为营销噱头,"叫了个鸡"商标却一直没有申请成功,上海台享餐饮管理有限公司还因违反《广告法》被罚款50万,最后不得不从良改名为"叫了个炸鸡"

    然而最近,家禽界又起波澜,呱呱呱,这次轮到鸭子上场。

    "叫个鸭子"是北京味美曲香公司控股的中餐连锁品牌。在201411月,北京味美曲香公司向商标局提出商标注册申请,将"叫个鸭子"注册为第43类服务商标。

    商标评委会表示:"叫个鸭子"品调不高,容易产生不良的社会影响。决定驳回申请人味美曲香公司的商标注册申请。和"叫了个鸡"驳回理由一毛一样的,没毛病。

    味美曲香公司则认为,"叫个鸭子"具有知名度,具有商标的广告宣传、商品销售、在先判决等共计16份证据,可以证明商标的使用情况及知名度情况,故提起诉讼。

    一开始一审北京知识产权法院认为:"鸭子"的通常含义意指一种家禽,但在非主流文化中亦有"男性性工作者"之意。一般情况下,主流文化和价值观不能接受第二种含义用作商标使用。诉争商标指定使用在"酒吧服务、住所代理(旅馆、供膳寄宿处)"等服务上,尤其是诉争商标文字又由谓语动词组成"叫个鸭子"短语,将会进一步地强化相关公众对第二种含义的认知和联想,易造成不良影响。

    到二审时,北京高级人民法院改判认为:"鸭子"的通常含义是指一种家禽,按照社会公众的通常理解,并不能从"叫个鸭子"的文字中解读出超出其字面本身的其他含义。一审法院认为"叫个鸭子"格调不高,并不能等同于社会公众的一般认知,故诉争商标使用在指定服务上并未产生不良的影响。所以该商标在第43类酒吧服务、住所代理(旅馆、供膳寄宿处)等服务上被核准注册!

    也就是说"叫个鸭子"注册成功?!起个"叫个鸭子"的小宠物医院、餐馆都是可以的!

    小编通过查询,"叫个鸭子"商标申请的时间确实比较早,公司于20149月成立,同年11月开始申请商标,而且在申请的过程中基本上进行了多类别的注册,从官网我们可以看到,有关北京味美曲香餐饮管理的"叫个鸭子"的商标信息多达30多条。

    对于"叫个鸭子"商标的注册,大家也各有各的看法。有网友表示对于这类比较容易产生歧义的商标还是从严审查比较好,也有网友表示注册商标也要坚定执着,说不定就能柳暗花明,也有网友表示同样污力不相上下,"叫了个鸡"到哪说理去?

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    小编觉得一时的噱头营销固然可以获得一时的曝光和利益,但是决定企业未来可以做强做大的,还是得靠为消费者提供优质的产品服务。