这两日，“大开沙界”商标引发了一大波圈内人的关注。尤其是，距离“南京大屠杀”80周年国家公祭日仅有一周的时间，在国难侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆不远处，这家名为“大开沙界”的餐馆成为众矢之的——这个餐厅的名字，谐音为“大开杀戒”。
南京当地一些市民认为，在如此敏感的地方开设如此名字的餐厅，不仅是对遭受侵华日军迫害致死的同胞们的不敬，也是对国人情感的冒犯。
经调查发现，“大开沙界”是经国家商标局核审通过的注册商标，因此，商家具有合法使用权。
大开沙界所在公司创始人之一安琪雅对媒体表达了他们的“担忧”：“这几天我们一直在等政府部门给出指导意见，下一步到底要如何调整。只希望事情不会弄大。”
经调查，发现该沙拉店并非位于江东门纪念馆正对面，“而是在附近约七八百米左右的万达广场内”。
不过，此时，该门店内外已经看不到“大开沙界”字样，其英文名称旁原本对应着中文的地方均被掩住，户外的广告牌也已经撤下。
大开沙界南京公司、南京大开餐饮管理有限公司股东钱霖介绍说，经工商执法人员告知后，他们就立马作出了如上整改。
据介绍，该沙拉的品牌方为上海思味谷林餐饮公司，它们用2年多的时间在全国铺开50家门店，南京就有3家“大开沙界”。而位于江东门纪念馆的这家河西万达店，开张不过半年。
该公司创始人之一的安琪雅介绍，“大开沙界”四字是其注册商标的一部分，2016年通过国家工商局审核注册，正常在门店内外展示使用。
对于这次的“被投诉”事件，安琪雅觉得有些“无辜”和“无奈”，“全国50家门店，我们还是第一次听到这样的反映。”
她解释说，“大开沙界”的取名用意，对应英文“Max Salad”。Max是取公司三位创始人首字母组成的单词，为了避免译成中文的“最”、“极致”等字词，最终选用了“大开沙界”四字，寓意“打开沙拉的新世界”。
不过，商标的使用上确实不够规范，“他们注册的43类餐饮商标，是图形加文字的混合商标，商家不应当只展示一部分（文字商标），而应当将图形文字组合商标的整体展示出来”。
暂时的遮挡并非长久之计，对于下一步究竟如何调整，安琪雅仍有些担忧：“我们这几天一直在等工商部门的指导意见，希望知道之后会怎么办。”
作为商标，“大开沙界”四个字是否带有不良影响？对于上述投诉，网友评论不一。
有人表示支持，“明显这种店名就是很敏感的，登记的时候相关部门怎么同意的？”也有声音说，名字并无不妥，只是在侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆附近，让人有些“尴尬”，“没必要上纲上线”。
一位工商部门的执法人员直言，从其个人经验来看，这样的“商标”本身不存在太大问题，而且经国家商标局核审通过，商家拥有使用展示商标的权利。
而律师的看法也不尽相同。一名不愿具名的律师认为，即便抛开时机和地点不说，“大开沙界”四字也不妥当，易引发联想，其谐音宣扬暴力，可能会对青少年造成不良影响，有悖于社会公序良俗。”
依据现行《商标法》第十条规定，如果商标“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”，不得作为商标使用。
具体而言，《商标审查及审理标准》对“社会主义道德风尚”进行了界定，是指我国人们共同生活及其行为的准则、规范以及在一定时期内社会上流行的良好风气和习惯。而“不良影响”是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响。
“如果一旦有人向国家商标局主张宣告无效，恐怕‘大开沙界’在所难逃。”该律师表示。
不过，商标本身虽然并不蕴含被宣告无效的因素，但是在商标使用过程中，可能会存在因使用方式、场合等因素产生商标自身含义以外、因“后天原因”产生其他特定环境下不良联想的情况。
邓海建说：这就带来一个新问题：合法商标，在使用的时候恐怕也不能“畅行无界”。
这个道理很简单：商标不是超然于抽象世界，它也面临“入乡随俗、出国问禁”的问题。因为一家店铺，总是存在于特定的文化社会之中，市场交易本身就是带有“道德情感”考量的社会行为。只是，就像律师说的，我国商标法或相关实施条例目前尚未对这种“本身没有问题，因客观环境变化导致使用过程中出现问题”的情况作出明确规定。这也导致“大开沙界”在使用中陷入“情商低于智商”的尴尬境地。
眼下来看，要做的无非两点：一是尊重法纪，无须对“大开沙界”有罪推定；二是调整立法，将合法商标的越界使用纳入整饬范畴。在立法与执法尚未厘清权责之前，尽量寻找一个平衡点，比如缩小中文标识等，既不伤害店家权益，又能兼顾公众心理。
举个例子，前段时间吵得火热的“叫了个鸡”，不仅吵得火热，而且炒得火热！小小一个门店，兴许就因为这个名字增加了曝光度，销售量大增也未必呢。反观“大开沙界”这个名字，符合销售范围，而且从某种角度来说，也有打开沙拉界美食大门的寓意，在很多商家看来还是不错的。
商标名称究竟该如何取？是见仁见智的事情，但不难发现的是，当你想给自己产品和店铺取个响当当的名字时，你会发现好名字都被别人注册了……所以，及早下手，做到市场未动商标先行才是正解！
