“东江”鱼商标遭抢注21年，血性的东江汉子花费520万回购

时间：2018-06-13

近年来，郴州的游客量逐年上升，境内东江鱼的销量也在逐年上升。很多外地游客离开郴州前，都会选择带点郴州特产回去，东江鱼是其中必不可少的一样。

“东江鱼是郴州资兴的特产，也是湖南特色，全国都有名。”东江鱼（资兴）实业集团有限公司董事长周小文告诉新报记者，近年来东江鱼销量一直很好，“前景虽好，不过我还是很担忧，因为郴州‘东江鱼’这个品牌还没有完全做好。”

  东江湖的水质清澈无污染，达到国家一级饮用水标准，且水温、光热适度，是各类生态优质鱼类繁育、生长的乐园。生长于东江湖的鱼，肉质细嫩，味道鲜美，甘甜可口。不论是来郴州旅游的外地人，还是在外地工作的郴州人，都爱吃东江鱼，来到郴州都会带些回去给亲朋好友品尝，东江鱼的名气越来越大。



知名度越来越广，东江鱼的生产和销售企业也多如牛毛，据周小文的粗略统计，仅郴州境内“就有十几个”。周小文说，近年来，郴州市域内的东江鱼市场体量每年都在上升，“2015年大概在五千万元左右”。而在郴州之外，湖南省内其他地方也有企业生产销售东江鱼，“就连北京、深圳都有企业在生产销售东江鱼，其中有些企业一年的销售额都有上亿，甚至几个亿，比郴州的企业多得多。”

数量不小的生产和销售企业，从侧面佐证了东江鱼市场的巨大和前景的广阔，但却也让周小文感到揪心，“生长在东江湖里的鱼才是真正的东江鱼，而我们在东江湖岸边，却没有把这个品牌做好。”

  自2010年成立东江鱼工厂开始，周小文就有着强烈的品牌意识。在周小文看来，东江鱼是资兴人的一种骄傲、一张名片，家喻户晓。但一件既有的事实却让周小文感到很无奈。早在1993年8月27日，“东江”就被广东惠州肉联厂有限公司抢先注册，注册类别是第2902类，即鱼制品相关类。这意味着，周小文的公司没有办法直接使用“东江”这个两个字来做产品和品牌推广。

周小文首先想到的是“把商标买回来”，不过，对方狮子大开口，张口就一千万。狠狠心的话，周小文也能拿出这笔钱，但彼时，他的东江鱼公司正处于起步阶段，急需投入资金，而且，在周小文看来，对方漫天要价，并非真心想卖。

最终，周小文在2013年5月14日和9月14日先后注册了“东江第一渔”和“1号东江”两个商标，注册类别均为第2902类，鱼制品相关类。

随后，周小文花巨资在央视重磅投放广告，取得了不错的效果。“我就拿一千万做广告把品牌砸出来，最后砸出来了，震撼了东江鱼企业。”

周小文继续与广东惠州肉联厂有限公司协商。最终，经过三年零九个月的坚持和努力，2014年9月13日，转让协议达成，周小文以520万元的价格将“东江”商标成功购回。9月15日，在国家工商总局注册成功，今年3月10日，正式颁发证书。2014年12月，“东江鱼”正式被批准为国家地理标注保护产品。

对于周小文费尽周折买回“东江”商标的行为，市工商局商标申报和保护相关科室的一位周姓负责人评价称“很难得，付出了很多代价”。而谈到做大做强东江鱼产业，该负责人建议，要一步一步把东江鱼品牌打造成湖南著名商标，中国驰名商标，而且要注意加强对品牌的保护，“可以考虑将资兴东江鱼注册成为地理证明商标”。

2015年，是周小文进入东江鱼行业的第五年，也是他买回“东江”商标后的第一年。在之前的五年里，周小文和他的东江鱼（实业）集团有限公司就宛如一匹黑马，成功打响了“东江一号”鱼，震撼了郴州的东江鱼生产企业。周小文推出的新品东江鱼将会带来什么样的惊喜？我们拭目以待。