广东台发声明展开“荔枝台”商标维权，原来广电圈竟有两个“荔枝台”！

时间：2018-09-19

芒果、番茄、荔枝、蓝莓……这些水果在电视圈都有特殊的指代。不少由民间粉丝赋予的水果昵称，渐渐上升到官方适用的称谓，水果化包装成为流行趋势，几大一线卫视都有专属的“水果马甲”。

然而，卫视圈常见的撞车也从节目创意、类型延伸到了包装概念的领域，近日广东台发布的一则声明，把水果包装的商标权问题推进业界视线，又一轮关于“荔枝台”名称的争夺战打响。

“荔枝台”所代表的是哪个卫视？不少人或许都会给出“江苏卫视”的答案。然而，广东卫视于8月9日通过官方微信、微博发布的《关于近期有人冒用我台“荔枝台”名义进行传播和经营活动的严正声明》，让人发现原来“荔枝台”另有其人。

这则声明中写道，『2014年，广东广播电视台、广东网络广播电视台的官方网站被正式命名为“荔枝台”，并经国家工商行政管理总局商标局核准获得“荔枝台”注册商标，享有注册商标专用权。』

因此，广东台就“荔枝台”的商标归属进行维权。文中还提及“广东荔枝台传媒有限公司”并非广东台关联公司，未取得“荔枝台”商标授权许可，但没有把矛头明确指向其他广播电视台。

不仅是江苏台官方网站，其官方新闻客户端也被称作“荔枝新闻”，此外，一些栏目、版块都冠以“荔枝”的名字。也就是说，这个观众为江苏卫视起的昵称已经得到了认可。

那么，为什么两个广播电视台都以“荔枝台”自居呢？



据了解，江苏卫视最早启用“荔枝台”的频道包装，是在2010年新版《三国》播出之际。当时，江苏卫视更新“荔枝三国”主题的整体包装，结合三国人物形象和荔枝元素，打造“三国荔枝台”。

而后，江苏卫视“荔枝台”的名号更加响亮。江苏卫视官方也曾多次在招商会等公开场合使用“荔枝”的标识，去年，江苏卫视还举行了“福 ‘荔’送到家，情系你我他”的推广活动，承包百亩荔枝园，为观众送新鲜荔枝。

广东台定名“荔枝台”则在2014年9月。当时，广东广播电视台举行了官网“荔枝台”上线的启动仪式，网站标志就是一颗醒目的荔枝。

而这一举动当即引发了江苏卫视粉丝的不满。据媒体报道，2014年7月，#荔枝台#话题争议就出现在了微博讨论中，而后，新浪广东的官方微博发起了“谁是正宗荔枝台？”的话题讨论，更是惹得广东和江苏的网友对于“荔枝台”归属进行热烈争夺，微博和论坛上的口水仗热火朝天。

如今，广东台明确表示，“经国家工商行政管理总局商标局核准获得 ‘荔枝台’注册商标，享有注册商标专用权。”看来，“荔枝台”的商标权已归属于广东广播电视台，而广东台也更为注重“荔枝台”商标的保护和维权。

水果台已经成为卫视通用品牌形象，而这一概念最早大多都来自于观众的调侃。因各家卫视的台标与某种水果的相近，观众给湖南、东方、浙江等卫视冠上了芒果台、番茄台、蓝莓台的昵称，卫视江湖衍变成了“水果江湖”。



最早引入水果品牌概念的是湖南卫视。湖南卫视观众在网上称其为“芒果台”时间已久，而湖南卫视也渐渐接受这一昵称，出品多个以芒果命名的产品，成为第一个确立水果昵称的官方地位的卫视。

此前，对于商标问题，广播电视台都未给予足够的重视。有消息称，就连流传最广的“芒果台”称谓，湖南卫视早期也没有注册商标，芒果影业、芒果TV、芒果国际频道等陆续登场，“芒果”成为官方语言后，湖南卫视才注重了对“芒果”品牌的版权保护。

近两年，各机构对于广播电视品牌的版权保护意识越来越强。“好声音（The Voice of ……）”、《非诚勿扰》等几场版权纷争不断提醒着业界在节目商标的注册、节目模式的版权保护等问题上必须严谨，而此番广东台的声明，又加上了频道品牌包装的商标保护这一项新的内容。