7年了，星巴克商标还没注册下来？

时间：2018-09-20

近日，意大利首家星巴克开业。一大清早，以咖啡制作为傲的意大利人就在星巴克门口排起了长队……此情此景，意大利网友不禁哀叹：堕落！

 






 

咱别笑话人家。每到周末，国内星巴克也是人潮涌动。且不说咖啡的味道如何，星巴克这家美国咖啡巨头，其富丽堂皇的装饰着实令人惊叹，就连店内的空气里，似乎都漂浮着一股高级感。

 

在中国去星巴克的人中，不乏带着iMac去喝咖啡的精英人士，不乏打发下午茶时光衣着时尚的年轻人，当然也有去星巴克开着直播卖产品的微商们，也有为了发朋友圈炫耀的“假中产”们。最后这两类人绝对还不在少数！

 






 

当你在朋友圈看到拿着星巴克杯子“装逼”的照片，除了暗暗鄙夷外，是否发现了这样一件诡异的事儿？星巴克的人鱼logo下方至今还有一个很小的大写字母“TM”标识。

 

7年了，星巴克人鱼商标还没注册下来？

 

“什么？自从2011年星巴克换了现在的logo，7年了商标还没注册下来！”

 

“为什么星巴克的人鱼商标注册不下来？”

 

“使用没注册的商标违法吗？”

 

有着上述疑问的人的主要依据可能来自这样一段话：“注册商标一般会在商品上标明“注册商标”文字，或者注册标记㊟或®。“TM”标记一般是指商标申请已经递交但处在商标审查阶段的商标。”

 

使用没注册商标合法吗？

 

先来回答这个问题，使用没注册商标合法吗？答案是，不违法。

 

在我国，获得商标专用权的原则是自愿注册制度为主，强制注册制度为辅。比如卷烟、雪茄烟和有包装的烟丝必须申请商标注册，未经核准注册的，不得生产、销售。实践中，药品一般也要求必须拥有注册商标。而其他类别的商品或服务，其商标注册则并不是强制性的。

 

为什么星巴克商标“批不下来”？

 

为什么星巴克商标“批不下来”？首先，这种说法本身就是错误的。

 






 

星巴克人鱼商标下方标注的“TM”标识，实为TradeMark的缩写。它既包含注册商标R，亦包含直接使用未经商标局核准注册的未注册商标。没错，也就是说，“TM”和®是包含与被包含的关系，这两者并不是非此即彼的关系。

 

事实上，查询到，星巴克公司的人鱼LOGO早已成功注册，而且基本是全类别注册的那种。请看下图。

 





 

 

为啥星巴克至今标注“TM”？

 

早在1971年，星巴克的人鱼logo中，她有赤裸乳房和一条双重鱼尾巴。2011年后，我们所看到的的星巴克人鱼logo已经是它根据社会发展和受众的消费习惯，进行的第4次改进和完善。

 






 

像星巴克这样的大企业，为了不耽误投入市场使用的时间，在没有取得注册商标之前使用时，一般会在商标边上加注“TM”字样，作为一种“主权”宣誓的意味。