小猪佩奇在华打假:商标被恶意抢注 电商假货难辨

时间:2018-09-26

    9月22日,小猪佩奇商标及著作权权利人——娱乐壹英国有限公司(Entertainment One UK Limited)家庭和品牌业务品牌保护高级总监奈尔·特瑞娜(Niall Trainor)称,小猪佩奇商标在华遭遇恶意抢注,“根据侵权销售的绝对数量,可以毫不夸张地说,仅在中国,我们已经损失了数千万美元。”

      “一个动画IP可能只有几年的受欢迎时间,在那之后,它就会失去吸引力且无法赚钱。因此,在那几年内,如果无法充分开发品牌,那么在品牌授权计划开始之前,它本质上相当于被扼杀在摇篮里。”奈尔·特瑞娜说。

      风靡全球的“小猪佩奇”在全球180多个国家被译成40种不同的语言发行。娱乐壹英国有限公司和艾斯利贝克戴维斯有限公司(Astley Baker Davies Limited),是“Peppa Pig(小猪佩奇)”的权利人和商业开发的全球主导者。

      2017年末,小猪佩奇在中国社交媒体上走红的同时,网上出现了诸多侵权周边商品。最近半年,娱乐壹英国有限公司举起“反盗版大旗”,但由于商标被恶意抢注,打假难度无形中增加。

      有一人抢注了上百个“小猪佩奇”近似商标

      对娱乐壹英国有限公司而言,打假的难点在于,“小猪佩奇”的商标在中国在许多类目中被提前抢注。

    在商标局搜索“小猪佩奇”,可以看到商标申请者诸多

      2004年动画片《小猪佩奇》诞生,随后在全球100多个地区播出。

      国家工商行政管理总局商标局网站查询了解到,早在2011年11月,《小猪佩奇》尚未在中国播出时,就有一家“扬州金霞塑胶有限公司”申请注册21类别名为Peppa Pig的商标,商品和服务范围是电动牙刷;梳;刷;牙签;牙刷等,且于2013年1月注册成功。

    “小猪佩奇”商标被中国公司抢注

      到了2015年6月《小猪佩奇》正式进军中国,在央视、优酷和爱奇艺等平台获得一年超过百亿次的播放量后,小猪佩奇动画中等多个角色名称、图像、昵称、标志等,开始遭遇大量的恶意抢注,几乎涵盖了所有类别的许可商品。

      查询商标局网站发现,深圳市澧升科技有限公司在2016年申请注册28类别名为“小猪乔治”的商标,商品和服务范围是游戏机、棋、木偶等,并于2018年1月注册成功。

      此外,一位名叫“蔡×”的申请人接连申请注册“小猪佩奇”、“粉红猪佩奇”“佩奇的家”“珮珮猪”等角色名称和图形(包括原型和近似),涵盖多个类目,多达约140个商标,其中25类别的“小猪佩奇”、3类别的“粉红猪佩奇”、22类别的“佩奇的家”等商标已经注册成功,不过也有部分商标注册状态显示“异议中”。

     


     

    注册商标时显得颇为尴尬。

    商标侵权的增长趋势越来越明显。奈尔·特瑞娜透露,娱乐壹英国有限公司每年在全球发起数以百计针对恶意注册的异议、诉讼,并且每年花费大量预算来处理商标问题,其中包括在中国发现的盗版问题。


    商标品牌方需要等商标初审通过(最长9个月时间)并公告,在之后3个月的公告期间提出异议申请,然后等待商标局出具决定。而如果抢注人已经注册成功,则品牌方需要提出无效宣告,其审理时间长达一年半到两年。