瑞幸咖啡全类注册商标，为其品牌保驾护航

时间：2018-10-18

前不久，新锐咖啡品牌瑞幸咖啡开店开进故宫里。在十一年前，因为争议星巴克黯然从故宫离开，十一年后本土咖啡品牌入驻故宫。入驻故宫对任何中国咖啡品牌来说，都可能是里程碑式的一步——尤其是瑞幸。

 

它在半年内砸了10个亿，不但送咖啡送到大家都想去喝喝看，还请神仙级电影咖汤唯、张震代言，把广告打的铺天盖地。又在不到一年的时间，把线下门店扩张到了1099家。

 

今天我们就从知识产权方面来了解下瑞幸咖啡。“瑞幸咖啡虽然是一家初创的咖啡公司，但是在知识产权方面，尤其是商标保护方面显得很有经验，对于商标保护的投入比较大。根据市场价格估计，瑞幸咖啡前期申请注册商标的成本投入是十万元级的，一般小企业很少这样做。”某业内人士表示，“瑞幸咖啡的‘小鹿’‘LUCKIN’等标识并非通用的图案、文字，应该是请专人进行设计的，必然也形成了一套著作权的保护方案;同时，瑞幸咖啡在提交商标申请时，申请了主标、辅标、备用标，确保了最后必定能有成功注册的商标，以及注册成功的商标数量。”

 

“通过注册商标，可以获得商标的所有权及专用权，在市场中确立并保护品牌，便于消费者识别产品，并通过使用，扩大品牌影响力，扩大无形资产的价值，积累企业及品牌信誉。”瑞幸咖啡公关部有关负责人向本报记者表示，为了保护品牌安全，截至目前，瑞幸咖啡已经提交了“瑞幸”“瑞幸咖啡”“luckincoffee瑞幸咖啡”“luckin coffee及鹿图形”等近两百件商标申请。

 

中国商标网的数据显示，从2017年7月起，瑞幸咖啡开始提交商标注册申请。记者看到，去年7月申请注册的“LACKY COFFEE”“LUCKY COOFFEE”商标现在处于无效状态，而申请注册在第43类上的“LUCKIN COFFEE”商标已获得初步审定。围绕“瑞幸咖啡 LUCKINCOOFFEE”“LUCKIN COOFFEE”文字，瑞幸咖啡已在若干个商标类别上陆续提交了86件商标注册申请。

 

“针对商标，瑞幸咖啡采用了重点保护、扩大保护及全类保护的布局策略。重点保护即在与咖啡直接相关的类别注册商标;扩大保护即在与咖啡产品间接相关的类别注册商标;全类保护即针对重点商标在45个商标类别进行全类注册。”该负责人向记者表示，“知识产权是参与市场竞争的有力工具，瑞幸咖啡要想打开市场，创立品牌，必须要注册商标，一是可以保证瑞幸咖啡能够放心地使用和推广宣传，不必担心侵犯别人的知识产权;二是取得商标的专用权之后，可以有效地防范他人恶意抢注，并可以对他人恶意申请的近似商标提出异议，保护自身的权利。”