商标浅析之--商标分类

时间：2018-04-24

　　商标作为区分商品以及服务来源的标识，在商品流通越来越广泛的当下，其作用自然是不言而喻的。正如一名外国学者所说的，“如同一个人脸的象征一样，商标作为商品的脸，成为某一企业特定商品的象征，代表着商品的信誉和评价”。而我们的企业也逐步开始认识到正是商标这张脸，一旦被市场认可，将为企业带来无穷的商业利益和持续的成长空间。

　　伴随着网购和海淘的发展，商标的地位和作用日益彰显，笔者将以商标分类作为开端在今后一段时间内逐步对商标以及与商标有关的话题和大家进行讨论研究。

　　1、文字商标

　　是指仅用文字构成的商标，包括中国汉字、拼音和少数民族文字、外国文字和阿拉伯数字或以其不同组合构成的商标。文字商标如同其他商标一样，一经核准注册，不得擅自变更书写方式或增删文字。从商标显著性的角度，不能在指定商品上使用本商品的通用名称，如不能在苹果商品上使用“苹果”作为商标。由于文字商标具有表达意思明确、视觉效果良好、易认易记等优点，所以，商标的设计越来越趋向文字化。

　　2、图形商标

　　图形商标是指用平面几何图形或其他事物图案构成，使用在商品或服务上的标志。图形商标和文字商标本质上是没有区别的。图形商标的优点在于其不受语言的限制，且图形商标往往以艺术作品的形式出现，易于使人留下深刻的印象，但因不具有可读性、选择设计不易等因素影响，单纯以图像构成商标的情况已经很少，而将文字艺术化、图形化的商标越来越多。文字与图形相互渗透的设计，越来越为商标设计人员所器重。

　　3、组合商标

　　此处的组合商标是指由文字和图形两部分组合而成，使用在商品或服务上的标志。组合商标具有图文并茂、形象生动、引人注意、容易识别、便于呼叫等优点。但文字与图形的组合必须协调，表达的中心思想必须明确，不可图形和文字风马牛不相及，令消费者不知所云。这种中心思想不突出、缺乏显著和中国银行的标识

　　永久牌自行车以汉字“永久”二字设计，外形酷似自行车，简洁直观，极易识别，对“永久”品牌的传播和推广起了很大的作用。