商标设计中的颜色心理学

时间:2017-01-12

       我们的大脑对颜色有固应的程序,这塑造了我们的思想和情感。有研究表明颜色能够改变人们的购买习惯。在网购、广告和市场营销的竞争中,颜色能引起约80%的购物动机改变。

    虽然人们对颜色的认知带有主观意味,但有些颜色的影响有着一致的意义。来看看这些占领市场的著名商标中的颜色运用。

       黄色:具有矛盾的信息。明亮且非常醒目,常用于让商标得到关注、创造幸福和温暖。

       白色:和平与纯洁的通用色,常见于商标的反白或负空间。

       红色:浓烈的色彩,能从献血与战争中引出爱与激情的强烈情感。在商标中常用于抓住观众的注意力,已知可提升血压和饥饿感。

       橙色:结合红色与黄色的特性,常用语引起注意。常见于创造顽皮、刺激情感或食欲的商标。

       紫色:意味着贵族、神秘、崇高和复杂。作为红色与蓝色的结合,兼有冷暖属性。可见于教育相关或奢侈品的商标。

       蓝色:使人平静的颜色,可唤起对权威、成功和安全的想象。是常用的商标颜色,在政府、医疗和《财富》500强公司的商标中广泛应用。

       绿色:代表生命与新生,是安静并使人镇定的颜色,但也能代表嫉妒和缺乏经验。常见于表现生态有好的公司商标。

       棕色:象征自然、木制和公共事业。由于其朴素和中性的特点,常用于建筑或法律相关的商标。

       灰色:中性并且冷静,由于中性能与其他颜色很好搭配,常用于标识的类型。

       黑色:象征威胁或邪恶,广泛用于权利的标识。由于其显著、简单和高雅的特性和可见于很多商标。

       色彩是设计者最有利的非语言表达形式之一。它为商标设计提供了一种传递含义和信息的手段。设计者需要选择适合的颜色并理解这些背后的意义。在你欣赏商标设计的同时,不妨花点时间考虑一下这些颜色的含义,以及它们会如何影响你的购买决策。