商标转让这样定价更有谱

时间：2017-06-29

　　在商标交易环节的最初，很多人其实最在意的并不是如何进行交易(线上线下)，而是“商标的价格”。对于闲置商标的估价，其实在国内并没有相应的体系或者机构在做这件事情，这也就导致了很多卖家即商标持有人不知道如何给自己的商标定价;而很多买商标的人不知道自己花这么多钱买商标到底值不值。






　　那么商标的价格到底是怎么定的呢?首先我们来了解一下商标的价值的构成：

　　1、注册成本

　　注册成本很容易知晓，商标局官方规费600，时间再往前推规费有800的，有1000的。再加上商标代理机构的代理费，综合不同时间段的注册情况，平均来看一枚普通商标的注册成本在1800元左右。

　　2、时间成本

　　正常情况下商标注册的法定时间为12个月，一年的时间对于创业公司而言意味着很多，早一年比晚一年也许错过的不仅仅是时间问题，而是一个机遇和风口。

　　自行注册等一年，购买一个闲置商标省一年，这个时间成本对于不同企业而言价值不同，往往由紧迫性决定了价值的浮动。

　　3、卡位价值

　　商标是独占使用，即拥有排他性，卡位的价值就凸显在排他上面。一个好的商标名称从注册成功那一天开始，它就拥有了天然的卡位价值，能够让持有者获得整个行业的巨大自然流量关注，这样的商标往往能体现一个行业的特指，或者拥有广泛的消费关注。

　　4、延伸价值

　　企业在使用商标的过程中，往往会随着企业的发展壮大而围绕商标不断挖掘其背后的含义，或者会将企业文化、故事、理念等等通过适当的形式附着在商标上进行宣传推广。良好的拥有延伸价值的商标，往往是具有丰富的含义，能够让消费者和产品产生关联和联想的。

　　那么这就要求商标本身具有良好的“可扩展性”，不论是中文、字母、图形还是组合，都能够有足够的空间可以让使用者进行挖掘和扩展。

　　5、溢价价值

　　这是一个浮动的指标，包含两个部分，一个是持有人期望获得的溢价数额，一个是市场普通能够接受的溢价数额，二者达到平衡，即可确定数额成交，商标转让的陷阱。

　　一般情况下，商标的价值组成部分包括以上五个，根据这五个衡量标准，基本上就可以给自己的商标定个价了，然后可以通过商标转让的方法将自己的商标转让给他人，这样就可以做到更有谱，不会担心自己的商标转让价格是否合适了。