不纠结了！商标颜色如何选择？看完这篇就够了

时间：2017-12-25

商标申请人向商标局递交注册商标申请时需要提交已签字或盖公章的商标注册申请书，申请人的身份证明文件或复印件以及清晰可见、便于张贴的商标图样。

 

其中商标申请人提交的商标图样可以是黑白商标，亦可以是彩色商标（指定颜色的商标）。实践中商标申请人应该提交哪种颜色的商标图样呢？商标颜色的选择会给企业在商标申请或使用时造成什么困扰或利益呢？



黑白商标优势 ：




《商标法》第四十九条规定：“商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正或情节严重的由商标局撤销其注册商标。”

 

规定中“自行改变注册商标”主要指改变注册商标的构成要素，如注册商标文字、字母、颜色、结构组合等。

 

商标申请人注册了彩色商标并指定了相应颜色，其在实际使用该注册商标时，必须保持该商标颜色和注册时一致；如申请人申请了黄色的注册商标，其中使用时必须使用黄色的商标，否则申请人行为构成“自行改变注册商标”，其拥有的注册商标专用权将面临被剥夺撤销的风险。

 

黑白商标并没有特别指定颜色，因此在使用时更加灵活；商标申请人在使用该注册商标时，只要商标不构成近似、不违背《商标法》禁用条例，可以采用任意颜色修饰所持有的黑白注册商标。

 

是不是黑白商标申请就比彩色申请好呢？

 

正所谓凡事不能一概而论。虽然彩色商标在实际使用中有一定的局限性，但并不意味着彩色商标不能进行注册，在某些特殊情况下彩色商标有着不可否认的优势。

 

彩色商标优势 ：

 

因为某些产品特性的需要，一些特殊的商品（如涂料、彩色画笔等）更加适用于彩色商标，因为通过彩色商标不仅更好的展现产品特性，使产品更具辨识度、而且更容易形成品牌效应。

 

有些彩色标志经过长期使用具备了显著性，在相关消费者群体中具备较高的知名度和影响力，如麦当劳黄色M标志、宝马蓝白相间标志以及绿色星巴克美人鱼标志等；此类标志在使用中没有必要再去更换颜色，更改之后然而会破坏原先留下的印象，显然更适合申请为彩色商标。

 

总结：商标申请时一般不选择指定颜色，也就是你说的黑白的商标，这样的话使用时可以自己套用任意的颜色，指定颜色后使用时必须使用注册时指定的颜色，不可随意更改。具体情况还需具体分析，比如看看商标标样要在什么类别商品或服务上核准注册，哪种情况更容易塑造自己的品牌形象，让客户更容易辨识。

 

还有就是如果商标本身的设计过于简单，以黑白色申请有可能会驳回，这种情况下以彩色申请可以增加商标注册的成功率。

 

有些商标在设计时过于简单，若以黑白形式申请商标注册，容易被商标局以缺乏显著性等原因驳回；而采用彩色形式提交商标申请，可以增加该商标显著性，潜移默化地提高了商标注册成功的几率。

 

有利就会有弊，利弊相辅相成。黑白商标、彩色商标各有利弊，商标申请人在提交商标图样时根据自身实际情况，进行全面的分析判断，进而合理选择商标颜色不失为注册商标的上上之策。