在线咨询
商标注册网 商标注册网

您好, 欢迎来到华唯商标网! [ 免费注册 ] [ 会员登录 ] | 商标转让 | 联系我们 | 帮助中心 | 详细值班表

7*24小时服务热线:400-888-1139

商标注册
您所在的位置:商标转让首页 >> 商标知识>商标实践中,构成商标的图形应当达到什么要求?

商标实践中,构成商标的图形应当达到什么要求?

来源:www.ht.cn时间:2018-01-13

    商标实践中,构成商标的图形应当达到什么要求?

    图形商标是指由人或事物的形状、图案,包括具体图形或者抽象图形,也可以是完全虚构的图形构成的商标,如飞禽走兽、花鸟鱼虫、山川河流、名胜古迹、亭台楼阁、神话故事等。图形商标使用的图形多且杂。比如,可以用各种人物形象作为商标图案,不过,以人物形象作商标图案时,一般不宜用历史上著名人物和现代著名人物。我国以及多数国家是用抽象人物或者神话人物,如仙女、山神、嫦娥、爱神、骑士等为之;可以用各种动物形象作为商标,一般可以采用人们喜爱的动物,如熊猫、大象、山羊、狮子、老虎、豹子、白兔、鸟等等为之;可以用自然风景作为商标,如长城、长江、黄河、泰山、黄山、庐山等为之;可以用各种花卉树木形象作为商标,如茶花、梅花、牡丹花、菊花、海棠花、松树、柏树、榕树等等为之;可以用各种物体形象为商标,如轮船、火箭、汽车、飞机、奖杯、宝石等等。图形商标的特点在于它以一种艺术或者工艺美术作品形式出现,给人以深刻的形象记忆。此外,图形商标不受语言文字的限制,不论在使用什么语言文字的国度或者地区,人们只要识图形,就比较容易呼叫商品名称。例如,在汽车、自行车轮胎或雨鞋、球鞋上,画两个古铜钱交叉在一起,人们就认识是“双钱牌”商标。但是图形商标上的形象设计有一定的难度,因为它很容易落人俗套而显得特征不够显著。比如,有不少商标都以写实的狮子形象为商标的图形,虽然名称可以取“雄狮”、“醒狮”、“猛狮”、“金狮”等等,但它们显然没有达到特征显著的效果。在商标分类中有不少人主张,如果把文字画成某种图案,能够达到给人一种与通常完全不同的印象,也就成了图形商标,而不是文字图形。比如“永久”牌自行车的商标,把“永久”两个汉字变形为一辆自行车。单纯以图形作商标的比较少,而多与文字组合而成。因为有些图形没有文字标注,不便呼叫。·比如,只画上一个“火炬”图形,叫它“火炬”牌好,还是叫它“光明”牌好?尤其是仅用图形作商标,使用在日常用品上,不便于消费者指牌购货,同时还易与他人图形相混淆。因此,图形商标要有显著特征,一看到图形,只能起到叫一个名称的作用,才是最合适的。 

    图形商标具有以下优点:一是形象鲜明生动,设计得好的图形商标能给人以深刻的印象和特别的感受。例如,北京香山公园碧云寺餐厅的红叶牌冰淇淋,白色包装上一片红叶,甚是醒目,又点明了香山的红叶含义,给人印象特别深刻。二是不受不同国家、种族、语言的限制,直观性强,有利于商品及服务的国际交流和合作。例如:江西汽车制造厂的汽车商标、广东蓝鸟时装开发中心的服装商标、上海家用化学品厂的化妆品商标、广东宝洁有限公司的洗发剂、护发素商标、广州萌芽厨房设备公司的家具商标,都是具有一定特色的图形商标。