商标 vs 品牌、商号和版权-商标代理人必备

时间:2018-04-26

    大家好,我是火枪手阿托斯。

    今天的课从几个问题开始:

    1、注册了商标,品牌是不是就受保护了?还需要再注册品牌吗?

    2、找人设计了品牌,还需要注册吗?是注册版权还是商标?

    3、公司都注册好了,商标肯定没问题吧?

    4、公司自己的卡通形象,注册版权就能用,还是注册商标才受保护?

    客户会经常问到诸如此类的问题,你能用几句话回答清楚,不饶弯子,让客户瞬间get重点,并找你签单吗?

    在回答这些问题之前,我们需要先搞清楚商标、品牌、商号和版权的概念。

    商标

    昨天讲商标法时,我说遇到任何商标问题就去翻翻商标法。

    《商标法》第一条为了加强商标管理,保护商标专用权,促使生产、经营者保证商品和服务质量,维护商标信誉,以保障消费者和生产、经营者的利益......”

    《商标法》第三条经商标局核准注册的商标为注册商标,包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标;商标注册人享有商标专用权,受法律保护。

    《商标法》第八条任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。

    《商标法》第九条申请注册的商标,应当有显著特征,便于识别,并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

    我来解读一下:

    1、商标是法律术语,很多人把它理解为企业的LOGO、标志,只看到了商标的外衣,而不了解它的实质。商标是特定的商业标志与特定商品或服务的联系。同行经常问我“ABC”、“BCD”等等名字能不能注册,让我很为难,因为商标是必须有特定商品或服务的,用内行的话说,你到底问的是哪个类别能否注册?无类别不商标。以前也有同行借用这个概念钻空子,他们承诺不下证退全款。而事实上,在申请商标时选一些非常偏门的单一商品,只要有一个商品通过核准注册后,也会下证书,客户想退款就难了。也有另外一种说法,中国常用汉字2000个,英文字母26个,他算出商标只能有2千万,就判断商标资源会枯竭,我就想问问他,考虑不同类别了吗?考虑到商标的消亡了吗?感觉就像90年代担心世界人口过多,到了现在却担心出生率过低一样。我们代理人不用去担心商标资源枯竭,商标是满足商业需求的,只要商业不断旺盛,中国经济持续增长,商标就是必需品,我还没见过真正的创业者因为想不到好名字而放弃创业的。

    2、特定的商业标志是商标的外衣,特定商品或服务是商标的载体,商标权则是商标的内核。经商标局核准注册的商标为注册商标商标注册人享有商标专用权。与之对应的,未获得核准注册的商标为未注册商标,使用人不具有商标专用权。这里要说明一下,并不是所有国家都是这样的:中国实行注册原则与使用原则相结合,承认未注册商标权,但保护力度很低;韩国实行注册优先原则,基本不承认未注册商标权;美国实行使用优先原则,在先使用就会受到保护,而不是必须经过注册才受保护。使用在先原则让商标更具便利性、易变性和试用性等,更利于商标商业化,但维权难度和成本会更高一些。在实务中,也会遇到客户常年使用了商标,但没有注册,遭遇别人抢注的情况,客户能依仗的就剩下未注册商标权和商号权,后面会介绍。

    我们通过对比未注册商标权来更好理解商标专用权。

    1)只要商标没有经商标局核准注册就是未注册商标,权利人拥有这件商标,但只具有未注册商标权,而不是商标专用权;客户提交商标申请拿到受理书,也是属于未注册商标的情况,没有专用权,不要轻率的告诉客户放心去使用,如果有伪造、擅自制造等侵犯他人商标权的行为依然是违法的;

    2)未注册商标权不具有专用性,换句话说阻止不了别人使用相同或近似的商标;

    3)未注册商标权的取得不需要注册,自权利人创作或使用起就开始享有,与版权很相似;权利人可以许可、质押、投资或转让未注册商标权;

    4)未注册商标权是不稳定的,可以随时任意修改,但因为没有注册,最终有可能失去商标;

    5)使用在先的未注册商标在被他人抢住后还能继续使用,但使用范围不允许扩展,只能维持现状,也就是不能开分店、不能扩大生产规模、不能扩充产品线等;

    6)在先的未注册商标权属于第九条规定的“他人在先取得的合法权利”,但发生冲突时需要未注册商标权利人提出权利主张,一般情况下很难被承认;

    7)商标注册人依法享有的商标专用权包括注册商标的专有使用权禁止权、转让权、许可使用权和续展权等。商标专有使用权,是指商标注册人在核准的商品或服务项目上使用其注册商标的权利。商标禁止权,是指商标注册人可以禁止他人未经许可擅自在与其核准商品或服务项目相同或类似的商品或服务上使用与注册商标相同或近似的商标的权利。有小伙伴问,客户的商标核准商品“鞋”(2507),客户能将商标用于“鞋垫”吗?客户这件商标在“鞋”上享有“专有使用权”,在“鞋垫”上享有“禁止权”,他人未经许可不得使用,客户自己是可以使用的。

    3、商标最本质、最基本的作用是区别相同商品或服务,也就是要有显著特征,便于识别企业将商业标识投入市场与相应的商品或服务建立起真实的联系,与之相关的商誉逐步积累和增加。保护商标,实质上保护的是商标承载的商誉。这也是为什么在各种商标驳回复审、异议答辩等案件时,需要提交企业使用商标的相关证据,使用的越多积累的商誉越多,商标权保护力度就越大。

    品牌

    在《商标法》中没有提到过品牌,显然品牌不是一个法律概念。“品牌”是具有经济价值的无形资产,用特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在消费者意识中占据一定位置。消费者看到品牌的LOGO、听到品牌的广告语,激起他对品牌的联想和认知,产生情感连接,这些外在感知与商标很像,因此很容易让人把商标与品牌混淆,而事实上他们差异巨大。具体表现在:

    1)无类别不商标,也就是商标是商业标识和特定商品或服务的联系;品牌虽然也是跟一些特定商品连接的,比如华为手机、华为平板电脑,我们可以说华为品牌,但不能说华为商标,而应该说华为第9类的注册商标,脱离商品或服务的商标是不存在的;

    2)商标权是商标的内核,无形资产是品牌的内核。昨天我讲客户真正需要的不是商标,而是品牌,正是因为客户想要得到的是品牌带来的无形资产。因此,在与客户沟通时,你不妨故意犯点小错误把商标说成品牌,更能吸引客户的注意;

    3)品牌保护和商标保护是不同的概念,前者是企业维护自身品牌价值采取市场、媒体、法律等一切合法行为的总称,例如采用防伪技术防止仿冒、采用公关活动消除不良影响,也包含注册商标、版权、专利及其他品牌相关的各种知识产权维护品牌权益;后者仅指通过商标权保护商标不受他人侵权的行为;

    4)目前同行很多人主业是商标交易,从实质来说,商标交易目前停留在商标权转让的层面,而没有在商标中注入品牌元素,从卖商标权转变成卖品牌的无形资产还有很长的路要走;

    5)品牌的核心价值是在消费者头脑中占据一定位置,品牌心智概念与消费者的精神连接。可以说品牌消亡取决于消费者,而商标的消亡不受个人意志支配,而是由“商标法”说了算。举个栗子,索马里内战爆发,政府下台,国家法律体系不复存在,索马里商标全部game over,但在索马里只要还有一个消费者,他头脑中还有对品牌的一点心智概念连接,那么品牌在索马里就还在。可口可乐总裁曾说:”假使有一天,我一无所有,但我只要有可口可乐这个牌子,我就能重新发展与之相同的另外一个可口可乐公司。”这里说的牌子就是品牌而不是商标,因为品牌在消费者的头脑中,只要连接还在重建就不是难事。

    商号

    商号是经营者用表示自己营业名称,可以是工厂、商店、公司、集团等企业特定的名称。商号是企业名称,商标是企业拥有的权利,很容易混淆。举个栗子,卫龙食品发展集团是商号,而卫龙是注册在辣条产品上的商标娃哈哈集团旗下以“娃哈哈”为商标的有矿泉水、乳饮料;哈药六厂是商号,注册到药品上就成为了商标。我们进一步了解一下它们的差异:

    1)商标是区分商品或服务来源的标志,消费者依据商标来区别自己买娃哈哈还是农夫山泉矿泉水;商号是区分其他商事主体的,同一品牌矿泉水可能是不同商号主体生产的,或者同一商号主体生产销售不同商标的矿泉水,都是存在的;

    2)我国法律对商号权没有明确规定。商号权就像我们个人的姓名权,它与特定的商业主体的人格与身份密切联系,与主体资格同生同灭;

    3)很多小区的名字、商场的名字、批发市场的名字,多是商号,同行建议注册35类,又很难找到合适的服务。这些名字更多指向一个地点,比如朝阳大悦城、新发地批发市场、王府井百货、南京路步行街等等,非要把他们注册为商标,就要区分具体想要用于什么商品或服务。

    版权

    版权也称著作权,是指作者及其他权利人对文学、艺术和科学作品享有的人身权和财产权的总称。我对版权研究不多,讲点粗浅的认识。版权的取得有两种方式,一种是原始取得,也就是作家、艺术家、设计师或者技术员完成创作就能原始取得,不以他人的权利为前提或依据。举个栗子,我们同一个角度拍摄同一个美女,在按下快门的一瞬间,我们各自取得了各自拍摄照片的版权;另一种是继受取得,也就是通过转让和继承取得版权。在中国,版权登记并不是取得方式,或者说版权登记与否,并不决定你是否拥有版权。

    版权与商标本来是两个不相干的概念,一些同行却浑水摸鱼。说个真实案例,在5年前,不良代理忽悠我的一个客户申请“锦梅阁”45个类的商标,并宣称他人可以申请一个同名版权无效掉她的商标,让客户花2万8登记了版权。我就想问问他,锦梅阁三个中文字怎么登记版权?假使你找个老艺术家,画几个大字,登记版权。你能登记我也可以登记呀,再怎么说我商标申请在先,你后取得的版权怎么对抗在先的商标权呢?如此欺骗客户的手段却被很多同行效仿,我提议大家共同抵制此类行为,清理门户方能树立行业形象,才能让商标代理人得到社会认同。

    版权与商标最容易起冲突的是图形设计的LOGO。客户自己或找人完成LOGO设计就已经取得了版权,但只有经过申请注册到特定的商品或服务,才能取得商标权。两者的差别是:

    1)图形LOGO版权属于美术作品,没有特定商品或服务的限定,也就是这个LOGO可以用到任何产品上去,这种使用是复制权,受版权保护,不受商标权保护;如果授权给别人,授权的也是版权;

    2)如果有人把图形LOGO抢注成商标,客户可以用在先的版权对抗,能否成功取决于LOGO的知名度、设计独创性、抢注者恶意程度等多方面因素;

    3)一些动漫、游戏公司拥有大量版权作品,很多都具有开发成衍生品的商业价值,需要把卡通形象、游戏人物注册为服装、电子、游戏、家具等产品商标,建议大家多关注。

    我解答一下前面提出问题,作为今天的总结:

    1. 注册了商标,品牌是不是就受保护了?还需要再注册品牌吗?

    此问的关键点是品牌保护与商标保护的差异。

    注册商标能让你对品牌名称享有专用权,你可以开天猫店,可以开实体店。但不排除你的竞争者会冒着侵权的风险仿冒你的品牌,建议您建立完善的打假维权体系,我们可以协助您做一些风险防范的规划。

    2. 找人设计了品牌,还需要注册吗?是注册版权还是商标?

    此问的关键点是版权取得和商标权注册的差异。

    找人做了专业设计,说明您非常重视品牌。在设计完成时,您就已经取得了版权。为了明确版权权利归属,建议您做个版权登记。但商标您是一定要注册才能取得,这样消费者才能区分您的产品或服务,时间久了,您的商标逐渐帮你建立起品牌,您才真正有了自己的品牌资产。

    3. 公司都注册好了,商标肯定没问题吧?

    此问的关键点是商号与商标之间的差异。

    公司名称是在您本地工商局登记的,只要在本地不重名就可以注册了。但全国的商标都是在商标局注册的,每年有500万件新申请,重名几率很高。我可以免费帮您查询一下,请告诉我公司名字,还有您公司是做什么生意的?

    4. 公司自己的卡通形象,注册版权就能用,还是注册商标才受保护?

    此问的关键点是版权与商标的差异。

    您已经拥有卡通形象的版权了,为了方便授权给别人使用,建议您做个版权登记。如果这些卡通形象要作为衍生品开发是需要注册商标,才能更好保护的,请告诉我贵公司计划开发哪些衍生品,我可以给你出个商标保护的方案。

上一篇:已是第一篇 下一篇:已是最后一篇