品牌和商标有何关系？

时间：2018-05-10

话说自从去年国务院爆出设立中国品牌日起，就在商标圈可谓引起了轩然大波，几乎所有的从事商标工作的人都在朋友圈那个疯狂的转发啊，转发啊转发啊。




声称：看看！国家层面把商标看的多重了！！品牌都设立专门的日子了！你手里还没几个商标？快来找我注册商标把！注册商标就有品牌啦！




更有甚者：朋友，还在为没有品牌而烦恼吗？来我这买个商标把！原价9999，现在搞活动，品牌日大促销!只要998！998你买不了吃亏，998你也买不了上当！赶紧拿起手中的银行卡找我买个品牌抱回家就能发大财啦！




想起这些，我就想对这些人说：你们tm到底脑子在没在线上？商标是啥？品牌是啥？你们特么的动动脑子搞清楚再出来瞎BB行吗？品牌日跟你们这些个天天就知道忽悠客户乱注册一堆垃圾商标，或者到处囤积商标卖钱的主有鸡毛关系？




那么今天，第二个国家品牌日来临之际，跟大家聊聊，国家品牌日到底跟商标人有毛关系。




一、啥是品牌

我本来想用冗长的学术理论和实务观点来阐述这个问题，但我实在担心被喷，想起自己去年的著作《更优秀的商标工作者》中提到过商标与品牌的关系，今天就直接搬过来吧。




1.商标为小，品牌为大，申请商标注册是品牌的核心识别符号的专用权确权行为。




2.商标为形，品牌为影，形影不离方可驰骋疆场。




3.商标为入，品牌为出，有灵魂的商标才能称之为品牌。




欧了，我特意用黄色把上面这几句话写出来，希望同志们能搞清楚一个问题：不是你有个商标你就有品牌了！！！




真正的品牌，蕴含了企业及产品的文化、理念和故事，更承载了其所附着的商品或服务的优良商誉和商业价值。




只有这样的具备了灵魂的商标，才能真正孵化成为一个品牌。







二、有啥关系

言归正传，今天文章的标题啊，是实实在在的疑问句。

为啥问品牌日跟商标人有毛关系？

结合上述品牌的概念，大家伙自己比对比对，现在几个干商标的跟客户讲如何将商标打造成品牌了？

现在几个干商标的懂品牌运营？品牌定位？品牌价值观？品牌识别？品牌战略？

好了，我们退后一万步讲，几个代理公司真正系统的指导过客户如何正确规范使用商标？如何留存使用证据？

就TM知道天天给客户代报个商标，出了案子写个驳回复审异议答辩，写就写吧，还瞎JB套模板。




说到这就气不打一处来，前几天看了某大型知识产权服务机构（好几百号人，总部有一栋楼，全国好多地方都有分公司）给客户写的无效宣告，文章里是病句连篇，代理人连TM话都说不清楚，还一会请求予以无效宣告，一会请求予以撤销的，撤销？我确定我没看错。

实在是无力吐槽。

你们自己说！你们天天干的事儿跟TM品牌有毛线关系，跟品牌日有个毛线关系！

纯粹就是借势给自己脸上贴金再多忽悠客户俩钱儿。




因此，我们来发问，有多少商标人真正帮助企业去一点点把商标孕育成品牌，就算咱不做系统的咨询服务，多说两句话也好啊，教教企业大概怎么用商标，保存好使用证据这也算良心啊




当然说到这我就不得不说这也不能全怪代理机构，中国这些个中小企业老板短视话严重也是不可推卸的责任，没市场，没人愿意买单，谁给提供这些服务。谁去钻研这些知识。都要混饭吃啊！




三、有大关系

话说回来，我们这些“知识产权管理”、“知识产权咨询”、“知识产权服务”公司，有必要做跟品牌有关的工作吗？

显而易见，中国品牌日跟我们商标人那应该百分之百是有毛线关系的，不仅仅是毛线，更是大大的毛线球！关系大了去了！

我们不得不承认，中小企业确实不愿意也没能力为咨询付费买单，我们也不得不承认中国社会还有一大群老板还在天天靠二十年前的思想在做生意。




他们意识不到知识产运营管理的重要性，在他们眼里商标就是个法律权利，跟无形资产，竞争利器没什么关系，就更不要说去为了学习学习如何运营商标，如何打造品牌去花钱了。




但是啊，我们终究是商标人，我们的工作终究与品牌密不可分。

今天在上海召开的中国品牌博览会，全国五十多家品牌参展，向世界展现中国品牌。




同时还公布了品牌价值排行榜，我们看到，排在前三的依旧是腾讯、阿里和中国工商银行，而剩下的也大多是互联网巨头和国企央企。




这就更应该激励我们，从自身做起，我们改变不了客户，但是我们能用自己的行动去一点点影响客户，影响行业，就为有一天所有的客户，尤其是最需要知道如何创建一个品牌的客户都心甘情愿的乐意为咨询，为一套方案买单的时候，我们的事业，也就到达了新的高度。