注册商标屡遭冒用 养老院寸草春晖的知识产权保卫战

时间：2019-01-03

什么是知识产权

 

 

知识产权，也称其为“知识所属权”，英文为“intellectual property”，其原意为“知识（财产）所有权”或者“智慧（财产）所有权”，也称为智力成果权。在中国台湾和香港，则通常称之为智慧财产权或智力财产权。根据中国《民法通则》的规定，知识产权属于民事权利，是基于创造性智力成果和工商业标记依法产生的权利的统称。

 

 

知识产权从本质上说是一种无形财产权，他的客体是智力成果或是知识产品，是一种无形财产或者一种没有形体的精神财富，是创造性的智力劳动所创造的劳动成果。它与房屋、汽车等有形财产一样，都受到国家法律的保护，都具有价值和使用价值。有些重大专利、驰名商标或作品的价值也远远高于房屋、汽车等有形财产。

 

 

寸草春晖：线上线下均有侵权

 

 

 

从2012年北京和平西桥第一家寸草春晖养老院开业到2019年，寸草春晖已经成立七个年头。今年，寸草春晖旗下的第八家养老院也将开业。

 

 

快速发展给寸草春晖带来了诸多烦恼。董事长王小龙发现，无论是线上还是线下都出现了不同程度的侵权。记者在百度搜索中输入关键词“寸草春晖”，发现搜索结果出现了寸草春晖的竞品——泰康及万科养老的链接。寸草春晖市场营销总监李兆鹏表示：“搜‘寸草春晖养老院’，就可以直接蹦出他们泰康的广告。‘寸草春晖’还有‘寸草春晖养老院’这些关键词都被引流到了泰康上。我们其实也挺想不明白的，为什么泰康这么大的机构还会去买我们一家民营企业的关键词。”

 

李兆鹏尝试与泰康、万科及百度方面沟通。“万科最近好像是已经下了，泰康现在还是没有下。他们的客服给了我一个泰康之家的电话，对方是泰康之家人力资源部。我跟他阐述了一下我们的诉求和希望，他说对不起，他也管不了这个事，只能内部协调一下，看看哪个部门或者哪个人去负责这件事，至今没有人跟我沟通。”

 

无奈之下，2018年末，李兆鹏作为代理人在北京市一家公证处做了证据保全。侵权行为还延伸至线下，从2010年筹划开办养老院时，王小龙就陆续注册了包括“寸草春晖”文字及图案等在内的多个图文商标。市场营销总监李兆鹏介绍：“包括寸草春晖居家养老，以及相关的一些商标的注册。从医疗、养老到咨询很多类目我们都有注册。有单文字的、有图片和文字在一起的，也有单图片的。”

 

王小龙的未雨绸缪不是没有道理。几年来，安徽、江苏、黑龙江、贵州等多省都出现了和“寸草春晖”同名的养老院。中国之声记者在安徽合肥蜀山区蜀鑫大道12号就看到了一家“寸草春晖日间照料中心”，这家曾经吸引了当地民政部门领导参观的养老院，如今空无一人。附近一家单位的工作人员说：

 

工作人员：“他一开张就没做生意，没人。”

 

记者：“就没有养老院是吗？”

 

工作人员：“有，但院长就一个人在这。一开张就没人过来。一年到头就没人，就也没有老人住进来过。”

 

 

运用知识产权保护民政养老领域

 

 

 

江苏徐州的寸草春晖养老院网页上，甚至直接照搬了王小龙的“快乐养老就在寸草春晖”宣传语。这家养老院的联系电话如今也已经无人接听。今年王小龙想把寸草春晖养老院扩展到北京以外的城市去，但他也有很实际的担心：外地的这些寸草春晖说关就关，有一些甚至惹上了官司。“这些公司实际上或多或少都在推广，尤其对养老服务质量有很大的差异化。前几年我遇过这种情况，我们去当地政府谈，人家就说了，如果是寸草春晖来，我们就坚决反对。我说我们之前也没有接触过，后来了解是有一个企业冒充我们的品牌去外面做服务，跟当地的政府合作，最后服务带来很大的问题，骗了一把钱就走了，把政府搞得很被动。所以政府对我们开始有所防备，实际上跟我们一点关系没有。”

 

 

 

法律是王小龙的一条重要的维权之路。寸草春晖代理律师于亚敏说：“因为我国企业名称的登记和管理是由工商部门所进行的，他有一个行政区划的限制。我们商标的权利人可以禁止在同一区划内的其他企业把寸草春晖文字作为企业名称进行登记和使用。对于其他省市的企业，鉴于这种行政区划的限制，他是可以把寸草春晖文字作为企业名称进行登记的。但如果它在实际使用当中突出了寸草春晖的标识，而且使用的服务项目也是养老服务，它就有一个侵犯寸草春晖商标权利人声誉或者是商标知名度的这样一个嫌疑。”

 

 

 

刚刚过去的2018年，被专家及媒体称为中国知识产权的“强保护”元年。无论是4月的博鳌论坛还是11月的进博会，加强知识产权保护，都被重点强调。王小龙希望，这股“强保护”之风，能够刮到民政养老领域：

 

一是说作为养老企业，在国家允许的法律范围内，尽可能做到商标保护和自我权限的保护。

 

二是希望一些大企业多给一些支持和理解，毕竟养老现在刚刚起步，它的资金有限。另外，从全社会，从政府来讲，应该有保护的意识，特别是核心的一些部门，比如说像政府的民政各个机关，在中国现在推行的这种品牌化连锁化，在狠抓养老的服务建设的环境下，我们更应该鼓励好的企业养老服务企业能够发展起来。