商标取名的名称“前无古人，后无来者”

时间：2018-01-23

从事知识产权行业的小伙伴一般都会遇到这种情况：一些商标客户，有企业、有资源，有心打造自己的品牌，但唯独就想不出一个理想的“商标名称”，可谓“万事俱备只欠东风“。

 

然而商标名称的选择不仅仅要考虑“名字要好听”、“好记”、“符合企业文化”、“高端大气上档次”，更要考虑到“怎样避免和别人雷同”、“怎样能通过商标局的审查”、“怎样能够注册成功”等各种专业性的问题。

在中国除了人口多，注册商标的人也多！前几日2017年的商标注册申请数据出来了，突破了500万件大关达到574.8万件，比上年增长55.7%申请量和增速都创历史新高。截至2017年年底我国商标累计申请量达到2784.2万件，累计的注册量总共为1730.1万件，有效注册的商标量为1492万件，已经连续17年位居世界第一。

 

这一系列的数据和文字，对于你来说并未是一件好事，因为现在要想成功注册一个商标是越来越难了！情不自禁吟一首：蜀道难，难于上青天......



 

独特的商标不仅容易获得注册，给人们留下的印象也更加深刻，商标和所有者的对应关系也变得更加强烈了，注册使用后获得保护力度也更大。因此商标起名具备独特性的意义就显得格外重要！

一、二十年前注册一个品牌无障碍，二十年后想注册一个商标品牌却很难。原因是你能想到的名字，别人同样也想到了，而且比你抢先注册了。一般有前瞻性的企业，都会将同类型的所有名字都注册了，以防之后竞争者打擦边球。

 

二、品牌名最好能有所关联，什么行业、什么品类是定位产品商标名的开端。比如易到用车：很容易就能叫到车；支付宝：很容易想到是与金钱有关等。

 

三、易认、易写、易读、易记、通俗易懂。很多人执著于起文艺的名字，其实大多消费者仅仅是最普通的市民。例如：特仑苏、王老吉、黄太吉、加多宝、房多多、滴滴等。

 

四、品牌调性应当与消费者调性保持一致。同样是问答社区，它不叫“XX知道”，而是起了个文绉绉的名字叫“知乎”，前者止于答案后者始于对问题的探索，目标用户偏高端。ofo和摩拜都是共享单车，摩拜体现了一种文艺气息；而ofo则体现一种平民大众的感觉。

 

五、人们往往更容易记住形象化的东西，而对那些晦涩难懂的概念不太敏感。红茶品牌一个叫“积庆里”，一个叫“三个茶匠”，后者因为会让消费者联想到三个茶匠的人物形象而更容易被记住。

 

六、如果产品在打造过程中有故事、有情怀，并且将其体现在品牌的名称里，对之后的营销推广非常有利。“三个爸爸”诞生的时候，空气净化器并不普及，却依然吸引了数量众多的粉丝。这个品牌由三个爸爸所创立的，他们为了孩子的健康潜心研究。在粉丝心目中这个品牌一开始就有故事，带着温暖人心的情怀。