扬名海外的纺织品服装品牌——上海申达

时间:2017-12-29

    申达:上海市重点培育出口品牌

         上海申达进出口有限公司是上海申达股份有限公司属下的外贸企业,前身为上海申达股份有限公司进出口分公司,于2001年8月更名。公司主要从事纺织品服装进出口业务,迄今已有20年的历史,期间多年被评为上海市自营出口先进企业。2005年,申达进出口公司创汇2.75亿美元,销售收入24.27亿元,获得上海市外贸出口百强企业银奖,在上海市企业出口额前100名中排名第40位。根据中国纺织进出口商会编写2005/2006年度“中国纺织品服装对外贸易年鉴”确定,申达进出口公司2005年服装出口额为1.46亿美元,在中国服装出口企业中排名第23位。

    品牌建设:从观念到实践

          一是更新观念,认清品牌培育重要性。通过参加中欧国际工商学院举办的市场营销学关于品牌创建与管理的培训班,使申达公司对品牌挑战、品牌探究、制定品牌战略、品牌管理、长期品牌管理等知识有了初步的认识。

          二是集思广益,针对市场拿出品牌培育规划。为了尽可能避免闭门造车,全面准确地反映公司员工的心声,公司首先对内部员工进行了问卷调查。在问卷调查中,设计了对申达外贸愿景、目标消费群、主品牌、子品牌数量、品牌价值观念等看法的题目。

          三是网上搜索,开展品牌创建的相关研究。迄今为止,通过在网上搜索相关资料,已完成了对服装行业现状及发展趋势的研究;完成了对知名品牌经营模式与品牌策略研究。

          四是进行市场调研,委托咨询公司配合。为了合理细分市场,准确定位品牌,需要借助市场调研公司来开展全面科学的品牌调研活动,从而详细了解潜在消费群体的喜好、日常服装消费行为习惯及媒体接触习惯  

          五是实质起步,商标设计正式启动。商标设计包括商标命名、语言测试、标识设计等,商标名既要立意高、本意好,具有时代感,还要注意与企业的经营口号、经营理念和商用标语连在一起联想。

上一篇:已是第一篇 下一篇:已是最后一篇