全球品牌由于忽视商标被安踏踢出中国市场

时间:2018-01-09

      全球品牌由于忽视商标被安踏踢出中国市场!布鲁克斯是全球的四大跑鞋品牌之一,但在我国消费者心里却一直都是小众的代表,因为这个品牌之前并没有进入中国。而随着我国运动品牌市场利润越来越大,布鲁克斯终于也开始心动了,但刚刚入华的布鲁克斯却遭遇了尴尬的事情。安踏起诉了布鲁克斯!

    全球品牌由于忽视商标被安踏踢出中国市场

      安踏的起诉理由是布鲁克斯侵害了安踏的商标权及不正当竞争。

    全球品牌由于忽视商标被安踏踢出中国市场

    全球品牌由于忽视商标被安踏踢出中国市场

      安踏和布鲁克斯这两个商标乍看之下好像没什么,但细看可以发现布鲁克斯商标里的白色部分与安踏的形状确实近似。尽管布鲁克斯(1914年)的创立时间早于安踏(1991年),但由于创立这么久时间以来,布鲁克斯从未在中国市场进行商标布局。而安踏作为我国的国产品牌,在国内注册商标的时间是远远早于布鲁克斯的。

      作为一个国际品牌在官司打输后立刻将产品下架也是非常有担当,值得肯定的。但由于布鲁克斯在入华前没有了解中国法律以及市场,所以才出现了如今这种尴尬的局面,才初入中国市场就遭遇了商标侵权官司,全球百年品牌布鲁克斯发力中国市场的难度系数也倍增。

      这场运动品牌的商标之争不免让人想起当年沸沸扬扬的飞人乔丹商标案。而那起案件持续了4年之久,最高人民法院判决:乔丹公司对争议商标“乔丹”的注册损害了美国球星乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权,违反商标法,但是保留了拼音“QIAODAN”的商标。

      而四大跑鞋的另一位Newbalance同样也是商标品牌问题的苦主,自家的中文商标早就被抢注了,并且还衍生出了各种中文名,比如:“纽巴伦”、“新百伦”等。而正牌Newbalance却只能守着英文名进入市场,常常都会出现冒牌店与正牌店同时开在一起的场面。

      现在似乎每一个企业在进入外国市场时做的第一件大事都是解决商标纠纷,但是每个国家的商标注册制度及知识产权保护制度是各不相同的,虽然某些国外品牌在国内被一些人或企业恶意抢注,但是从法律上来讲是没有问题的。所以中招的企业就只能选择改名或退出,品牌就会丧失很多机会!

      但是随着中国企业对知识产权越来越重视,这种现象也已经有所减少了。小编提醒:在国内发展到一定程度的企业都应该对自己的商标建立规划并且及时排查风险。在保护国内商标的同时也不要忘记对国外商标的关注,即使暂时没有进军海外的想法,但也要及时阻止有心人的抢注。

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