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服装/鞋/皮具/眼镜
服装/鞋
(25类)
服装/男女装/童装/孕妇装
(25类2501)
鞋
(25类2506,2507)
皮具/皮包/箱包/袋
(18类1802)
皮带/皮带扣
(25,26,18类2512,2603,1802)
帽
(25类2508)
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手套
(25类2510)
婚纱
(25类2513)
领带/围巾/披巾/面纱/腰带/服装带
(25类2511,2512)
特种运动服装/不透水服装/戏装
(25,09类2501,2502,2503,2504,0919)
眼镜及配件
(9类0921)
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日化/化妆品/化工
指甲油
(3类)
化妆品/口红/唇膏/香水/唇彩/美容面膜
(3类0306)
香、精油/香草油/化妆品用香料
(3类0305)
化妆用品
(21类2110,2107)
理发用品
(8,20,26,9类0806,2001,2602,0924)
洗涤类/香皂/洗衣粉/洗面奶/洗发液/去污剂
(3类0301,0302)
口腔清洁/牙膏/口香水/漱口剂
(3类0307)
肥料/动物肥料/化肥
(1类0109)
农业化学/农药
(1,5类0505,0113,0109)
汽油/润滑剂/液体、气体燃料和照明燃料
(4类)
化学品/工业化工/气体/林业化工
(1类)
·
药/器械/保健品
医用酒精
(5类0501)
消毒剂
(5类0501)
药品/消毒剂/中药药材/药酒
(5类0501)
保健品/营养食品/医用营养品/人用膳食补充剂/
(5,30,32类0502,3005,3203)
茶、茶饮料、保健茶/药茶
(05,30,32类3002,3202,0501)
医用体温计/体温枪
(10类1001)
口罩/医用口罩
(10类1004)
医疗器械/医护工具/医用仪器及器械/假肢/整形用品/缝合用材料
(10类)
成人用品/性爱娃娃/性用品
(10类1006,1007)
·
3C电子类产品及器件
电子计算机及其外部设备
(9类0901)
手机及配件/通讯设备/导航
(9类0907)
手机贴膜/手机套
(9,17类0907,1703)
摄像/音响/音像设备/摄影、电影用具及仪器
(9类0908,0909)
行车记录仪
(9类0908,0909)
电池及充电器
(9类0922)
开关、插座、集成电路、电子原器件
(9类0913)
·
家电/卫浴/车
厨房电器/电炊具/烹调及民用电气加热设备/加温、蒸汽设备
(11类1104,1107)
制冷、冷藏设备/冰箱
(11类1105)
厨房电动工具(电搅拌器/家用电动榨水果机/厨房用电动碾磨机)
(07类0723)
水暖管件/卫生设备/龙头/浴室装置/卫浴
(11类1108,1109)
取暖器/电暖器/小型取暖器
(11类1111)
太阳能热水器/浴霸
(11类1109)
空调/空气净化设备
(11类1106)
消毒设备/水净化装置/饮水机
(11类1110)
灯/照明用设备、器具
(11类1101)
洗衣机/干洗机/脱水机
(7类0724)
自行车/电动车/摩托车
(12类1204)
童车/学步车/婴儿车
(12类1206,1211)
车饰品
(12类1202,1211)
汽车用垫毯
(27类2703)
汽车、摩托车、飞机、电车、自行车及相关的配件
(12类)
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食品/饮料/酒/农产品
肉/非活的家禽/野味/非活水产品
(29类2901,2902)
罐头肉制品/蔬菜罐头/腌渍/干制水果及制品/汤
(29类2903,2904,2905,2911)
婴儿食品/奶粉/婴儿食品/牛奶饮料
(5,29类0502,2907)
奶及乳制品/奶茶/饮料/茶饮料/咖啡
(29,32,30类2907,3202,3002,3001)
茶
(30类3002)
面包/糕点/零食/方便食品/膨化食品/面条/米/豆粉/淀粉制品/五谷杂粮
(30类3006,3007,3008,3009,3010,3011,3012)
雪糕
(30类3013)
未加工的谷物及农产品/鲜水果鲜干果鲜蔬菜
(31类3102)
活生物
(31类3104)
鲜水果/鲜干果/鲜蔬菜
(31类3105,3106)
啤酒
(32类3201)
酒
(33类)
烟
(34类)
蛋品/食物蛋白,豆腐制品
(29类2906,2913)
食用油脂
(29类2908)
色拉/食用果胶
(29类2909,2910)
加工过的坚果
(29类2911)
菌类干制品
(29类2912)
糖
(30类3003,3004)
调味品
(30,29类3014,3016,3015,3018,2905)
未加工的林业产品
(31类3101)
花卉,园艺产品,草木植物
(31类3103)
海藻/动物饲料
(31类3108)
·
饰品/表/花边及配件
首饰饰品/珠宝,首饰,宝石及贵重金属饰品
(14类1403)
手表/钟表
(14类1404)
女生常用发型、衣服装饰品(非金属饰品类,如发夹、发帽等)
(26类2601,2602)
花边/饰品/编带/服饰品/饰针
(26类2601,2602)
钮扣,领钩扣,拉链
(26类2603)
假发,假胡须
(26类2604)
假花
(26类2606)
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日杂/工具/五金/文具
家具
(20类)
涂料/油漆/颜料/油墨/色素
(2类)
瓷砖
(19类1906)
金属管、塑料管
(17,19,11类1703,1909,1108,1109)
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非金属建材/木材/土/沙/石/混凝土/石膏/砖瓦/沥青/非金属建筑材料及构件
(19类)
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(23类)
纺织品/布料/壁挂/毡
(24类2401,2402,2403,2404)
毛巾/浴巾/手帕
(24类2405)
床上用品
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室内遮盖物(桌布/门帘/家具罩)
(24类2407)
睡袋
(24,20,22类2406,2013,2202)
枕头
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办公用品/文具
(16类)
卫生巾/尿布/卫生垫/消毒纸巾
(5,16类0506,1603)
卫生纸/生活用纸/纸巾/纸
(16类1601,1603)
餐具/厨房用具/陶瓷器皿/餐具刀、叉、匙
(8,20,21类0812,2001,2102,2103)
茶具
(21类2103,2105,2101,2102,2103)
家居日用器具(如:衣架、桶、抹布、保温袋等)
(21类2106,2111,2112,)
牙刷
(21类2108)
玻璃/水晶制品
(21类2113)
绳索/网/渔线/袋子/包装用品/帐篷等
(22类)
金属、非金属、玻璃、画、雕刻、藤编等艺术品
(6,20,21,16,19类0622,2006,2104,1607,1606,1914,2005)
地毯/席类/垫及其他可移动铺地板用品
(27类2701,2702,2703)
墙纸/非纺织品壁挂
(27类2704)
日用五金/金属建筑材料/五金具/金属小五金具
(6类)
锁/金属锁/电锁
(6,9类0610,0902)
保险柜/现金保险箱
(6类0611)
手动工具及部件/小农具/林业、园艺用手工具/畜牧、渔业用手工具、非动力手工器具
(8类)
电动工具及部件/各种电动机器及部件
(7类)
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娱乐物品/玩具
(28类2801,2802)
棋/牌
(28类2803)
球类及器材
(28类2804)
运动防护器具及冰鞋
(28类2809)
健身器材
(28类2805)
射箭运动器材
(28类2806)
体操、举重、田径、冰雪及其他运动器材
(28类2807)
钓具
(28类2811)
烟花、爆竹
(13类1303)
烟具/电子烟/打火机
(34类)
服务类商标
·
商业/连锁/软件
商店/门头/进出口/市场营销/推销
(35类3503)
人用药/兽药/批发及连锁
(35类3509)
计算机软件/网站/托管/编程/软件服务/APP/移动应用
(42类4220)
网络游戏
(41类4105)
旅行社/导游
(39类3911)
广告
(35类3501)
商业辅助/展览/研究/连锁/经营管理
(35类3502)
外观/包装/建筑/服装 设计
(42类4216,4217,4218,4224,4227)
办公事务/财会
(35类3504,3505,3506,3507,3508)
保险/金融/担保/信托/典当/基金
(36类)
估价/经纪
(36类)
不动产事务
(36类)
法律服务
(45类4506)
运输/快递/仓储
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IDC服务(互联网数据业务/电话语音通讯业务/基础互联网传输)
(38类)
研究服务
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教育/娱乐/票务
教育/培训/安排和组织会议
(41类4101,4102,4104)
游乐园
(41类4105)
节目制作
(41类4105)
夜总会/俱乐部
(41类4105)
娱乐信息服务/演出座位预订/主持/票务
(41类4105)
组织比赛/高尔夫/体育设施出租/体育场地
(41类4102,4105)
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餐饮/酒店/酒吧
餐馆/旅馆/酒店/快餐店/酒吧
(43类4301)
会议定出租/柜台出租
(43类4302)
托儿所/养老院
(43,45类4303,4304,4502)
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与私人相关服务
医院/疹所
(44类4401)
美容院/桑拿
(44类4402)
理发店
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> “销售能力”是商标的真正价值
“销售能力”是商标的真正价值
来源:www.ht.cn
时间:2012-06-04
法律关系抽象于社会关系,商标制度应当反映商标价值形成的规律。在现代商标法理论中,商标权是排他性权利,体现为能够将作为“标”的标志与作为“本”的商品或服务信息联系在一起的法定利益。目前关于修改商标法的讨论,对商标法应当反映商标价值形成规律的关注,主要集中于如何完善我国商标权以“注册取得”为主、兼采“使用取得”的权利取得制度,对商标权分割问题的讨论却鲜有耳闻。“王老吉”商标案,就反映了商标使用许可合同终止后,商标财产权利的分割问题无法可依的现状。
商标制度应体现商业行为风险性
就本案而言,不应简单套用合同法中租赁合同的规则来解决商标独占许可使用问题。商标的独占许可使用行为与物的租赁行为的相似之处在于,都是所有权人保留所有权,而将使用权交由他人行使。但是,将“王老吉”商标视为“租赁物”的思路,掩盖了租赁合同中“租赁物”在使用中价值没有发生变化,而“王老吉”商标价值却存在显著增加的事实。如果按照租赁合同的规定,合同终止后,承租人有义务向出租人交还租赁物原物,这将导致“王老吉”商标在价值增值被忽视的情况下被交还。
显然,租赁合同与商标使用许可合同的最大区别在于二者的标的物,前者的标的物是受物权法调整的具有物质实体的物,后者的标的物是符号,严格地说,是在“使用”过程中被“使用人”通过经营行为增减“销售能力”的符号。在使用过程中,物的承租人除了正常维护租赁物的物质功能不出现非正常减损外,就可以一劳永逸地利用物的使用价值,而商标的被许可人则不然,其需要通过经营行为发挥商标的价值“销售能力”。实际结果是可能增加,也可能是减少了这种能力。
无论“王老吉”商标的最终归属如何,本案对商标制度的发展都极具启示意义。理想的商标独占许可使用制度的设计,应当体现商业经营行为的风险性,保障因对商标价值形成作出贡献的经营行为获得应得的回报份额。例如,可以考虑用商标独占许可经营合同签订时与终止时的商标评估价差,来量化被许可人对商标价值的贡献或减损。按这一思路,本案中鸿道集团即便最终停止使用“王老吉”商标,也可以基于经营行为的贡献,而要求分割当下“王老吉”商标的增值价值。
商标的基础功能在于区别商品来源。现代商业社会里,商标是市场供求关系的纽带和桥梁,它使商品能“超越零售商的肩膀”,与消费者建立联系,使消费者能顺利认出自己需要购买的商品。消费者认牌购物的消费活动中,不同商标表现出不同的“销售能力”,商标的驰名程度与商标所代表商品的“销售能力”成正比。因此,本案表面上是争“王老吉”三个字,实际上是在争其所代表的“销售能力”,这才是商标的真正价值。
从表面上看,广药集团收回“王老吉”注册商标合法合理。依据我国现行商标法,广药集团是在行使其作为商标权利人的正当权利,收回自己本来享有权利的商标,就像将出租给他人使用的沙发收回来一样。或许正是循着这一思路,有的观点索性将广药集团许可鸿道集团使用“王老吉”商标的行为称为“商标出租”。
然而,“王老吉”注册商标今昔悬殊的“销售能力”或价值显而易见。虽然依然叫“王老吉”,但如今“王老吉”品牌的价值与当年刚“出借”时已大不一样。当年的“王老吉”仅属区域性老字号,广药集团将其进行商标注册后就许可给鸿道集团使用;“王老吉”注册商标刚开始也只是没什么名气的地方品牌。而今,“王老吉”却在行业里占据80%的绝对市场份额,年销售额达180亿元,坐拥“中国饮料第一品牌”之称。
打个比方,同样是许可使用行为,经过被许可人的使用,沙发的价值不变或忽略折旧视为不变,而“王老吉”商标的价值却显著增加了。借沙发的人在支付完许可费、使用期限到期后,所有权人收回沙发的行为符合天然正义规则,普通公众都能作出这样的判断;但如果有一天,所有权人要求归还一个模样一样却更值钱的沙发,你肯定会叫屈喊冤。可见,广药集团收回商标的行为,就如同收回了一个“更值钱的沙发”它显然没有理由完全独占“王老吉”商标新增加的价值。
那么,作为商标价值的“销售能力”是如何形成的呢?从符号学角度看,发挥连接商品或服务责任者与消费者作用的商标是一个符号,它由“能指”和“所指”构成,前者即商标的标志,后者即已经融合了的商品或服务中的信息和所识别的具体商品或服务。
符号并非天然是商标:只有经过市场营销和广告宣传等经营活动,起初与商品没有关联意义的标志才能与特定出处的商品或服务联系在一起,进而发生所指内容的增减,成为消费者认可并实际发挥作用的商标。商标价值来源于商标的使用:在市场环境和消费者没有大的变化的情况下,经营活动的好坏决定商标所指内容的增减,而商标所指内容的大小又决定“销售能力”。
“王老吉”最初作为广东地区的老字号,在广药集团将其注册成商标前的100多年时间里,仅仅是偏居一隅的凉茶代表。在中国,这样的区域老字号比比皆是,而被全国范围内广大消费者广泛认可的却寥寥可数。正是鸿道集团的经营造就了今天“王老吉”商标明确、丰富的所指:用“怕上火喝王老吉”广告语,引导消费者对红罐“王老吉”作出“预防上火”的功能饮料的新定位;赞助拍摄电视剧,以宣传“王老吉”作为“凉茶始祖”等等。这些所指以作为能指的“王老吉”标志为中介,传递给了消费者,产生了对消费决策巨大的影响力,成就了强大的“销售能力”。红罐“王老吉”品牌定位战略被写入《哈佛商业评论(微博)》,就是绝佳例证。
(作者:向光富
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