商标品牌价值如何评估，商标权质押有哪些路径？

时间：2016-10-31

　　10月29日上午，在昆山国际会展中心A馆会议室特举办了INTA论坛：商标价值评估与融资。《国际商标协会通讯》（INTA BULLETIN）法律与实践亚太分会联合主席刘贵增主持了本次论坛。本次论坛由国际商标协会（INTA）承办，国际商标协会（INTA）主席 Ronald van Tuijl先生出席本次论坛并代表国际商标协会（INTA）致辞。

　　国际商标协会（INTA）主席 Ronaldvan Tuijl致辞

　　Ronaldvan Tuijl说，品牌的真正价值就是要看一个自愿的买家或者是几个自愿卖家达成的协议价格，更加难以回答的一个问题是一个品牌应如何估值，尤其是没有人要去买或者要去卖的时候，很多时候很难去准确确定一个企业的商誉到底值多少钱。而且，也很难去评估任何品牌的真正的价值，但是还是会有一些市场上常用的一些经济和数学模型来做这个估值的工作，比如有些估值的模型是对标市场上类似品牌的售价，其他的模型就是评估一个企业一段时间里面的一个利润的情况。比如说直接的销售，输入还有许可费等。然后，用相应的一个贴现率计算这家公司品牌或者他的利润的现值。品牌如果是有相应的法律保护的话，他的可能价值会更高，比如说有效的注册。非常有意思的一点就是有很多的国际的项目，在不同的阶段去解决知识产权估值的方面的问题，用他们评估相应的融资，包括新加坡的结构性的十年战略还有丹麦的知识产权交易市场，另外还有像韩国提供的政府保险。那么中国对于国际商标协会来讲是非常重要的，中国正在经历一个转型，从一个制造业的中心变成创新还有生产创造火油国际方面影响的转型，中品百发展对变更续展处型经济来讲至关重要，有很多领先的品牌带中国设计和创造出来，（英）的排名前100的价值的中国品牌已经增加了13%，去年，他们的价值是达到3.5万亿人民币，2015财富500强最大的中国公司，中国占到98家，从2014年时候只有95家，2010只有61家。中国在世界上的商标申请量也是全国排名第一的，而且中国企业还在更多的国外的商标局进行申请，在中国我们的目标有三方面工作，首先我们是要注重教育，增进国际社会关于中国的商标法和中国的商标保护的情况，其次要加强国际商标协会在中国的成员，在全球网络当中的作用，并且支持中国品牌的所有者去拓展到国际市场当中。

　　在本次论坛上，国家工商行政管理总局商标局变更续展处调研员付勇军从商标权质押融资的发展历史及现状、商标权质押融资的主要做法和经验以及商标权质押融资的风险管理措施等方面，发表了题为《商标质押融资—运用商标资产价值拓宽融资渠道》的精彩演讲；美国Ladas & Parry LLP律师事务所中国区首席代表王东芳从全球视野的角度作了题为《全球商标资产管理》的专题演讲；香港仲量联行企业评估及咨询有限公司资深董事陈铭杰从评估的专业角度，分享了《知识产权价值评估及案例分享》；元合律师事务所创始合伙人邢科科将结合司法实践做题为《商标质押的法律风险及其防范》的精彩演讲；权威数据与知识提供商Clarivate Analytics的企业市场大客户经理张晓璐将从品牌价值塑造及管理的角度向与会人士作了题为《全球最具价值品牌浅析》的主旨演讲。