红罐凉茶商标之争，加多宝能否再续辉煌

时间：2018-01-17

　　近日，加多宝大规模裁员的消息不绝于耳，有消息称，继底层工厂的大幅裁员后，加多宝集团开始从中层的职能部门“开刀”。即使是跟随加多宝从广州建厂到北京总部成立的十多年老员工也未能幸免。

　　据报道，今年上半年，加多宝就在资金链上开始紧张，根本原因是由于香港鸿道集团停止注资，加多宝需要自负盈亏。受母公司停止注资事件的影响，以及市场整体销量的下滑，加多宝全国十余家分部有不少已经面临停产困局。



　　加多宝的辉煌时代渐渐淡去，在与王老吉的对决中，失去了商标权和外观专利的加多宝似乎没有经受住市场的考验，走向落寞。而那一场轰动全国的“红罐凉茶”之争，也是知识产权领域的一项经典案件，值得人们深思。

　　早在2013年底的庭审中，加多宝方面表示在1995年3月28日双方签订第一份商标许可合同后，加多宝就设计了以红黄两色为主色调的金属易拉罐“王老吉”凉茶包装，还向国家知识产权局提交了外观设计专利申请，并于1997年获得专利，加多宝对红罐拥有装潢权。然而，王老吉在1997年之前就已经是驰名商标。且其在《商标使用许可合同》中，明确约定授权鸿道生产经营红色罐装、红色瓶装王老吉凉茶。鸿道集团作为商标租赁方，绕过商标所有者广药直接申请外观设计专利，这种行为并不合法。并且，加多宝于1997年申请的外观设计专利证在2007年已经过期，这份已过期的外观设计专利没有任何说服力。

　　“赢得了配方，输掉了商标”是加多宝在这一纠纷中的真实写照。与广药集团关于王老吉的商标之争，让加多宝失去了商标权，但赢得了配方，为了向大众证明跟王老吉划清界限，加多宝迫不及待的推出金罐，并且选择春节期间进行上市，予以满堂金，讨节日的好彩头。然而，在看惯了红罐的消费者对加多宝的改变并不十分买账，金罐设计打破了受众对凉茶的固有印象，进而影响了消费者的品牌忠诚度，导致销售效果不佳。最致命的是，在推出金罐加多宝的大范围广告之后，金罐产品却跟进不到位，造成了渠道方向的只见海报不见货，这对于经销商和消费者的购买和消费，造成了很大的障碍！

　　在加多宝和王老吉打官司之前，谁也没想到小小的一罐凉茶能引起这么大波澜。然而对商标及外观设计专利的争夺战中，加多宝在多重证据面前败下阵来。多年来，双方已经打了15场官司，王老吉对加多宝的起诉金额达到47亿元，已经终审判决的案件里，加多宝已经赔付的金额达到2980万元。如今，随着加多宝诸多负面新闻的曝光：总裁离职外逃，投资商撤资、部门间的恶性碾压、资金回笼缓慢、销售业绩凝滞不前等，也许可以让想要东山再起的加多宝正视问题，及时调整企业的发展方向，又或许，前途是辉煌难再续……