田七牙膏遭遇商标罗生门

时间：2017-09-19

　　商标对于现在的企业发展起着越来越关键的作用，包括很多著名的企业都是借助商标发展起来的。有的人是通过自己亲自注册商标来获得自己企业的商标，有的人是通过商标转让来得到自己心仪的商标，不过都是为了借助商标的作用来发展企业，使自己的企业发展壮大。



　　“拍照喊田七”的广告让田七牙膏曾经在中药牙膏市场占据着一席之地，而近两年的停产也让昔日的田七逐渐失去了自己的江湖。但市场环境的改变并不是田七牙膏复产后面临的惟一困境。市场上使用“田七”这一商标的不只是田七牙膏的运营企业———田七日化有限公司（以下简称“田七日化”），还有一家自称与田七日化有着千丝万缕联系的“田七集团”。对于商标使用权的归属，田七日化和田七集团各执一词，陷入“罗生门”。在暌违市场两年后，田七所熟悉的牙膏江湖今非昔比，曾经的市场份额已经所剩无几。在产品复产的关键期，又遭遇商标转让使用的混乱。内忧外患之下，田七的“复活”困难重重。

　　“李鬼”分食商标转让权

　　“田七”商标到底是谁在使用？田七日化与田七集团又是否有关系？对此，田七日化其相关工作人员表示，田七日化与田七集团之间目前已经没有关系，田七集团的产品也是“旧老板的东西”，田七的商标转让也不应由田七集团进行使用。但这样的说法却没有得到田七集团相关负责人的认同。

　　尽管田七日化否认了与田七集团的关系，但在田七集团的官网上，却可以看到“田七集团旗下品牌产品：田七牙膏”的宣传标语。从商标转让上来看，田七集团在“田七”两个汉字的基础上，加上了“集团”两个字，在“田七”市场认知度较高的情况下，二者的相似性极高，也对消费者造成了混淆。

　　打不过“山寨”的落寞正主

　　在日化市场上，“山寨”一直是困扰内外资企业的共同难题。但是，作为品牌的拥有者，实际的市场占有率和经营能力却不敌山寨企业的例子却不鲜见。令人遗憾的是，田七日化正处在这种尴尬的境地里。

　　但从目前来看，田七牙膏在市场上还没有太大的动静。在电商渠道，田七也还没有官方的购物平台。淘宝网上搜索发现，田七牙膏的单品单店月均销量在100支左右徘徊，极个别店铺能达到单品销量600支，仍与同业竞争者云南白药动辄上万的单品销量相比差距甚远。

　　镜花水月的重生之梦

　　诞生于1945年的田七牙膏，曾经在2004年前后取得年销售4亿余支、销售收入10亿元的业绩，旗下一个单品一年就可卖出2.6亿元，并一举进入国内牙膏市场前四强之列，成为仅次于外资或被外资买断经营权的高露洁、佳洁士、中华三大品牌的国产牙膏品牌。

　　现在，留给田七牙膏的市场份额已经不多。“在中药牙膏市场上，两面针、片仔癀等企业都面临着比较大的压力。这已经不是一个百家争鸣的市场，更像是云南白药形成的寡头垄断之局。”赵向晖认为，在竞品生存压力极大的情况下，田七的产品如果没有质量技术和宣传手段上的突破，不能和其他品牌拉开明显的竞争优势，入局都会很困难，“重生”更是空谈。

　　在产品概念单一的现状下，商标权使用上的混乱更是给田七的回归蒙上了阴影。在田七牙膏的外包装盒上，看到了“经典传承、品质信赖”的字样。毫无疑问，民族品牌的历史感和对产品质量许下的承诺，已经成为田七的安身立命之本。赵向晖认为，田七集团和田七日化对于消费者的混淆性太强了，如果隶属田七集团的产品出现问题，消费者对于田七日化的信赖则会大打折扣。而商誉的减损，极有可能使田七的“重生”成为黄粱一梦。

　　总之，在使用商标时，企业最好还是尽量遵守市场商标使用规则，避免使用混乱现象的发生，以导致企业的发展受影响。商标转让网提示，在不了解商标的相关问题时，最好还是先在权威的商标咨询平台进行咨询下，切勿盲目使用或者交易。