时间:2017-08-02
提到宝洁,大家应该都不会陌生,它普遍存在与我们的日常生活用品中。据华唯商标转让网小编所知,宝洁(英文名称:Procter & Gamble)创于1837年,是全球最大的日用消费品公司之一。公司总部位于美国俄亥俄州辛辛那提,宝洁在日用化学品市场上知名度相当高,其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理、个人清洁用品及电池等。作为昔日日化用品界的大头,宝洁近日宣布,继续缩减品牌总数,从目前超200个减少到约65个。此前,宝洁已割掉超100个品牌,包括卡玫尔、激爽等,希望甩掉累赘,专注具有增长潜力的核心品牌。

宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰表示,品牌收缩对中国市场不会造成太大影响。华唯商标转让网了解到,目前,宝洁在中国引入的品牌数量只有20个。即便是宝洁全球品牌数量缩减到65个,仍有很多有分量的品牌可以引入中国市场。
但是因为营销方式的问题,宝洁虽然在中国市场开始尝试引进一些新品牌,但目前这些品牌基本都停留在线上渠道,对于中国消费者来说,认知程度依然较低。销售量自然不会很高。从公司整体来看,宝洁在近六年时间里没有孵化出新兴品牌。
商标转让网获悉,而此次宝洁再砍100多个品牌,一方面是为了更专心的培育核心产品,而另一个原因则是众多的子品牌已经拖垮了它整个的一个经营,在品牌推广战略上宝洁近几年来一直在“减”,再大牌的企业也需要精益求精!
不知道宝洁的大规模砍品牌,对你的品牌发展有何启示?