从匡威换logo,看大品牌升级如何做商标保护?

时间:2017-08-02

      喜欢帆布鞋的小伙伴们不知道有没有留意,匡威最近又换了一个新LOGO,也许你已经注意到了但没有意识到它是新LOGO。这是因为重新设计的新LOGO是从匡威原有的品牌中提取而来的,并且这些视觉元素已经停留在人们的脑海里。作为著名的帆布鞋品牌,Converse匡威自1908年在美国波士顿创立以来,一直深受全世界年轻人的支持和追捧。匡威在款式设计升级上一向保持谨慎的态度,其产品更新上也保持了“新旧并列”的策略——原始经典款+新系列。但最近华唯商标转让网小编在匡威网站页面的顶部发现,原先品牌logo“Converse”里字母“O”中的星星消失了,整个logo变成“converse”字体加“star chevron”(星星和V型箭头)的标志。

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      目前,匡威的新LOGO已经在一些营销材料和官方网站中开始使用,预计将花费一年多的时间才能进行全部的新旧更替。这个LOGO以后将作为匡威公司的形象标志,而其产品的相关LOGO将保持不变。企业更换logo早已喜闻乐见,不少企业甚至用更换logo作为企业升级的象征。

      今天,华唯商标转让网就为您带来几个最近一年更换品牌logo的本土知名企业。2016年1月12日,乐视在其全球品牌升级发布会上宣布,乐视网正式更名为乐视视频,发布全新品牌 logo,并启用价值千万美金的国际顶级域名 le.com。全新 logo和之前报告的基本一致,由“LE”四个颜色的笔划构成,代表着乐视生态中的四层架构:平台、终端、应用。同时,“LE”Logo 还将同步替代乐视旗下生态中“LETV”的 logo 标识。

      乐视新logo未正式面世前,乐视就提前将新的logo作为商标提交注册申请,这也是乐视出于对新logo进行系统保护的考虑。

      据华唯商标转让网了解,2016年2月1日,好搜搜索更名为360搜索,域名也从“haosou.com”,切换为更易记忆、更易输入的“so.com”,logo 也同一时间进行了更换。同时广告语也由之前的“好搜,不做坏事”改为“360搜索,SO 靠谱”。

      改名之前的一个星期,360就将“360搜索”、”360搜索 SO.COM”等进行了商标注册。

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      2016年3月24日,腾讯云正式对外推出全新腾讯云品牌 logo 形象及价值理念,并发布“云+CDN”、“黑石-混合云 plus”全新升级产品,同时宣布了腾讯云出海计划。小编在华唯商标转让网上查询发现,腾讯科技(深圳)有限公司在2016年1月20日将全新的logo提交了注册申请,还是采取的多类注册,“产品未动,商标先行”,作为知识产权大户,腾讯深谙此理。

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      2016年4月6日,国美在线换上全新的 logo。至此,电商网站猫(天猫)、狗(京东)、狮(苏宁易购)、虎(国美在线)齐聚。同时这也是自2013年国美电器宣布去“电器”化后最大的一次品牌升级。

      国美在线则堪比品牌保护的典范,小编在华唯商标转让网商标库网上查询了解到,在新品牌上线前的4月1日,国美在线就将新品牌的图案和图案+字母进行了全品类保护,注意是全类注册哦。果然有钱就是任性,不过无论有没有钱,知识产权保护也要做起来啊!