商标过于出名了，是喜还是忧？

时间：2017-08-09

相信提起谷歌很少有人不知道，谷歌的业务更是覆盖全球，其商标品牌更是拥有极高的估值。谷歌公司（Google Inc.）成立于1998年9月4日， 它是一家位于美国的跨国科技企业，业务包括互联网搜索、云计算、广告技术等，同时开发并提供大量基于互联网的产品与服务。而它的母公司Alphabet早在2015年度“世界品牌500强”排行中夺得榜首；在2017年6月《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布它又名列第一位。



　　今天好听商标转让网小编来与大家聊一聊谷歌的商标，先来看一则旧闻，早在2006年“Google”这个词已经被收录入了《牛津英语词典》，同年它也被收入到了《韦氏大学词典》11版。可能在大多数人的理解上来说，这对谷歌公司是一件天大的好事儿。毕竟“一个公司创造了一个通用的词语，它的意义就已经超越了经济层面。”然而实际上谷歌公司不但没有为此感到高兴，并且还因此吃了官司，这又是为何呢？

　　虽然每个国家的商标制度不尽相同，但是基本上都遵循一点那就是行业通用词不能作为商标来使用。如：根据《美国联邦商标法》，如果一个注册商标成为其注册的商品、服务、或部分注册商品或服务的通用名，该商标可被撤销。《中华人民共和国商标法》第十一条，也有相关的规定。

　　为何要制定这样的规定？因为商标制度的根本目的就在于——区别自己和别人的商品或者服务。自己的商标沦为通用词的直接结果就是，消费者没办法分清楚自己和别人的产品。

　　“Google”商标危机最大的原因就在此。逐渐地消费者把“Google”作为一个动词，而不是一个名词。像“I googled you.”(我在网上搜索了你。)“Let me google that.”(让我在网上搜索它一下。)这些说法已经进入日常的英语（其实汉语里面也有类似的情况，比如“我们去百度一下”），使“Google”成为了通用词。

好在，美国第九巡回上诉法院判定，Google 尚未出现这样的情况，人们明白“Google“这个词并非泛指任何搜索引擎，而是特指 Google 的搜索引擎，所以谷歌公司最终保住了自己的商标。



　　但是并不是所有的知名商标都这么幸运，比如“阿司匹林”(Aspirin)、“蹦床”(trampoline)、“热水瓶”(thermos)和“胸罩”(brassiere)都曾是品牌名称，但由于产品获得极大成功而成为通用名，作为权利人又没有去主动保护自己的商标，而最终失去了商标保护。

　　那么作为权利人应该采取哪些措施来规避这些风险呢？好听商标转让网来给你支招：

　　一、防止商标被模仿

　　当产品成为行业标准，或者提供的服务被广泛应用的时候，商标很容易被同行模仿。有些公司不以为意，觉得那些不知名产品的仿冒不会影响到自己的利益。但若放任这种行为，长此以往只会加大商标成为通用词的风险。

　　所以好听商标网建议大家在遇到商标侵权行为一定诉诸法律，这样才能保障自己的利益。

二、对近似商标异议、无效



　　为了傍名牌、打擦边球，很多小企业采取了在名牌上加字的做法，获得商标权。而这种方法，一般情况下是可行的。但是对原商标权人来说却不是好事儿，这种行为会导致原商标被淡化、被丑化，久而久之商标必定会沦为通用词。

　　所以企业一定要做好商标监测，遇到近似商标通过初审或者注册成功，马上就对其进行异议或者无效。

　　三、防止商标被滥用

　　比如说，谷歌公司就曾成功向瑞典语言委员会施压，阻止其将“ungoogleable”这一词汇进入正式辞典，此举就是防止自己的核心商标进入公众领域的案例。

　　如果自己的商标，被运用到商业行为以外的领域，对于商标持有人来说也不全是好事。所以作为商标持有人，应该对这种行为持审慎乐观的态度，在必要的时候防止商标滥用的情况发生。

　　总得来说企业品牌运营是一门学问，商标不出名的时候盼着出名，出名之后又怕沦为行业通用词，要如何把握这个度是需要商标权人花费大量精力去把控的。