好听买商标网：国酒茅台为何在白酒商标江湖中十战九败

时间：2017-08-15

　　白酒具有着很长的历史积累发展出其独自的文化，目前我国白酒品牌众多大家相互竞争，知名的白酒商标品牌也有很多茅台酒就是其中之一。好听商标网了解到茅台酒一直以来走国酒路线，也确实将"国酒"的名气打出去一些。而且最近还因高票房高口碑的《战狼2》，茅台也蹭了个热点。



　　可是"国酒"二字茅台到底担不担得起，恐怕还得问问整个白酒江湖吧！

　　国酒茅台商标战为何十战九败？

　　从2001年起，茅台集团就开始申请"国酒茅台"的商标，至2010年，十年间共申请了9个国酒茅台的商标，目前尚无一例成功。



　　2010年茅台一口气提了4个"国酒茅台"的商标申请，在当时商标局对这4个"国酒茅台"申请商标进行公示后，仅3个月的初审公示期，国家商标局就收到了近百份异议。

　　截至上个月（2017年7月）其异议的数量已经攀升至170多条。而在这些异议人中，就有山西汾酒、泸州老窖、衡水老白干、杜康等白酒企业。

　　据好听商标网了解的在那前后搜狐做过一个"网友心目中的国酒"的调查，其中高达79%的网友并不认为茅台应该拥有国酒称号。不过茅台酒本身似乎并没有就此罢休的姿态。实际上从另一个角度讲，茅台的这种屡败屡战的行为也可能是一种营销手段。就算不是他们主观想法，客观上也确实起到了营销的作用。

　　国酒茅台商标的近况



　　从图中可以看出，2010年申请的“国酒茅台”商标都在2017年7月14号进入了“不予注册复审”环节。不予注册复审就是说由于异议太大，商标局本来已经在之前作出了这几个商标不予注册的决定，不过茅台集团不服气，又提出了复审。现在商标局已经寄出了《原异议人参加不予注册复审通知书》，要求那些异议人进行相关答辩。

　　茅台的这次复审能通过吗？恐怕结果不尽人意吧。

　　既然茅台撼动了整个白酒江湖，那同仇敌忾的气势少的了吗？对国酒茅台提出异议的酒企等公司，所有这些异议者们在答辩时提出的反对论据也会主要围绕以下这3条：



1、“国酒”字样会让消费者产生误从，误导消费者的白酒认知；

　　2、“国酒”字样会损害其他酒企的利益，造成不良影响和不公平竞争；

　　3、"国酒"字样夸大了产品效果，各酒企的白酒并没有那么大的差距。

　　而且法律也会限制，商标法第十条规定如下：

　　下列标志不得作为商标使用：

　　(一)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的;

　　(二)同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外;

　　(三)同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等近似或者一样的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外;

　　(四)与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外;

　　(五)同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的;

　　(六)带有民族歧视性的;

　　(七)带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的;

　　由于"茅台在社会市场上并没有形成这样的形象。其次，"国酒"二字极容易让消费者联想到“国歌”“国花”等有国家层面性质的词，从而严重影响到其他同类酒企品牌在消费者心中的地位。另外也会使得外国友人傻傻分不清楚，造成“中国酒就是茅台酒这样”的错误认知。

　　综上好听商标转让网小编为大家分析了茅台将"国酒"二字加入商标的“不当之处”，这也正是它屡战屡败的原因，相信这一次也不会例外。