不少名企大量注册近似商标,原因何在?

时间:2018-01-12

      市场瞬息万变,商标是企业的名片,是为消费者区分商品的好帮手,然而近几年来商标却经常面临着被抢注、被弱化等危险。企业缘何要“山寨”自身品牌的商标?因为这些年来,一些知名企业均在商标上吃过不少亏,企业之间在相似商标上争端不断,确实造成了诸多混淆。比如好听商标转让网小编所了解的“康师傅”被“康帅博”冒充、“娃哈哈”被“娃恰恰”假冒等,一些不知名的企业为了“傍名牌”、多赚钱,在商标方面绞尽脑汁,攀附知名的老字号,制造“亲戚关系”的现象也颇多,有的“山寨”商家甚至同知名品牌摆放在同一处销售,误导消费者。

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      今年以来,企业“山寨”自己的风潮兴起,记者发现,很多知名企业自动申请注册跟自身品牌相近的商标,比如,“大白兔”注册了十几个近似商标,有“大灰兔”“大黑兔”“大花兔”“小白兔”“金兔”;小米注册了“大米”“蓝米”“黑米”“紫米”等;星巴克注册了“索巴克”“辛巴克”“新巴克”“兴巴克”“星巴特”等,着实让人哭笑不得。

      商标转让网获悉,随着经营者品牌保护意识的加强,企业注册“防御性商标”的行为已经成为常态。维权的时间长且成本高,注册一个新商标的费用低且快,即便“山寨”的商标并未真正投入到市场使用,三年后也会自动失效,但当下很多企业仍认可这种“自我保护”的方式。

      但随着经营者品牌保护意识的加强,当下,企业自己注册“防御性商标”已成常态。什么是防御性商标?“防御”有两层含义:一是在一个类别注册商标后,企业再根据以后公司发展的战略规划,在其他可能涉足的类别上注册商标;二是注册了该商标后,再注册与该商标字形、读音、字义等近似的商标。

      “这种现象很普遍了,当企业发展到一定规模,品牌知名度越来越高时,很容易成为不法经营者抢注的对象,这些抢注者在商标注册后将产品推向市场,直接压缩了该品牌的市场份额。企业为了维护企业品牌形象、提升品牌认知度,便纷纷注册防御性商标,这样就杜绝了他人申请注册相同商标的可能性。”一位长年在外企工作的运营总监张先生告诉记者。

      防御性商标只有三年有效期

      不过,企业申请多个防御商标后,并不意味着高枕无忧。没有一家企业能保证申请到所有的防御商标,有些“傍品牌”的商标还会用字体变形的方法来模仿知名商标,让人防不胜防。“企业为了防止他人抢注仿冒而进行防御性商标注册,这是多年前就存在的怪象。”昨日,盈科(广州)律师事务所谌杰君、谭传剑律师接受记者采访时说。

      华唯商标转让网获悉,在防御性商标的风潮下,有一个突出的特点是——大多数企业注册这类商标只是为了保护自己的品牌,并未将其真正投入使用。2017年初,商标局、商标评审委员会颁布了新版的《商标审查及审理标准》,明确列举了多种利用字形变换、读音变换抢注他人商标的情况应予驳回。连续三年停止使用的商标,最后可能会被“利害关系人”撤销。

      “这有利于实现在注册阶段严格把关,压缩抢注商标、仿冒商标的生存空间。” 谌杰君认为,要遏制商标仿冒现象,避免企业不必要的防御性商标注册,关键在于商标局、工商部门、法院等执法机关依法从严适用商标近似的判断标准,从源头上形成合力。

      深圳商标注册申请量增长猛

      在充满活力的创业氛围下,深圳2012年至2016年这短短的5年时间里,商标注册申请数量从67888件增长至253275件,整整翻了3倍多。截至2016年12月,深圳市累计拥有中国驰名商标166件,广东省著名商标506件。通过记者透露商标转让网得知,近年来,深圳市商标注册申请量之所以快速增长,主要原因之一是商事登记制度的改革有效刺激了市场活力,创业势头迅猛使得新登记企业数量大幅增长,商标注册也随之蓬勃发展。

      今后,随着商标授权机关、商标执法机构对企业品牌保护不断加强,“傍名牌”行为越来越没有生存空间,企业也会因此减少防御性商标的注册。