三鹿重出江湖！商标价值如何由“负”转“正”

时间：2017-10-14

　　曾经身份达150亿的“三鹿”品牌在三聚氰胺事件后，品牌价值变负值。如今“三鹿”以有机粗粮的身份出现，“三鹿”商标现持有人表示，要以产品品质重新赢得消费者信任。那么仅有质量是否能重拾信任呢？据华唯商标转让网小编了解，曾经的乳企品牌三鹿，曾因三聚氰胺事件被拍卖，在沉寂4年之后，三鹿又以有机粗粮品牌的身份重出江湖了。



　　华唯商标转让网小编认为，值得注意的是，如今的三鹿已经不是当年那个卖奶粉的公司了。位于杭州的浙江三鹿实业有限公司，当年竞拍拿下“三鹿”商标，经过几年的研发筹备，目前已经在浙江、上海、北京等地，陆续上市了定位中高端的有机粗粮产品。据悉三鹿新产品上市是在今年5月份，到目前6、7个月的时间，销售状况比较乐观，并没有给出记者明确的数据。

　　“三鹿”能否重拾信任，面对消费者的存疑，“三鹿”商标拥有人浙江三鹿实业有限公司表示，公司有信心把产品质量做好，希望做食品安全的代名词。以高端产品有机食品，和原来的产品定位区分市场，并以食品安全保障重塑新的商标，让“三鹿”重新崛起。

　　新“三鹿”要为过去还债

　　过去60年中，营销经历了三个主要分支的演变，即产品管理、顾客管理和品牌管理。即，营销概念首先从20世纪五六十年代的注重产品管理发展到七八十年代的注重顾客管理，然后又进一步发展到90年代和21世纪的品牌管理。我们把这三个阶段又称之为营销1.0、营销2.0和营销3.0.

　　华唯商标转让网小编认为，在这种营销背景下，“三鹿”的接盘者无论是谁，都必须为过去还债。“三鹿”商标如果从资产的角度看是正的，因为它毕竟它有很高的知名度；如果从价值的角度看它是“负”的，因为它对影响消费者购买决策起到消极作用甚至遭到反感，更不要说让商标成为企业和消费者之间的桥梁。因此要发挥“三鹿”商标的知名度的作用，首先要重塑美誉度。也许接盘者会认“三鹿”的过去与现在没有关系，而消费者不会这样看。在营销3.0时代，品牌人格化和精神化的今天，犯过错误的商标和人一样，不可能换个身份，就会轻易得到原谅和认可。

　　汤臣倍健透明模式，也许给新“三鹿”带来某些启示

　　日前，商标转让网小编获悉，首届中国企业“透明论坛”在汤臣倍健透明工厂举行，会上包括巴斯夫、帝斯曼、罗赛洛、汤臣倍健在内的营养健康产业链上下游携手发布首个健康产业透明宣言“无透明无信任，共铸透明品质，共建信任社会”，与会代表表示希望跟汤臣倍健共同推动透明信任，助力健康产业发展。

　　可以说汤臣倍健正以透明公开的方式，彰显诚信。同时也希望更多企业加入进来，增强影响力。 汤臣倍健的行业虽说企业的商业行为，然而却不乏公益性。至少在这个信任危机的社会，还有企业在唱导诚信，让大众感受到公正、信任依然存在。为此清华大学专门把汤臣倍健这一模式收入到MBA案例。

　　新“三鹿”要想成功，要想重获信任，从上面案例可以看出，要做的可能要更多。