稻香村商标保卫战背后： 6000万挽救线上销售

时间：2017-10-18

　　中秋虽然过去了，但是这些日子，关于‘稻香村’的话题热度并没有下降。据好听商标转让网小编所知，从2009年起成为业界和媒体关注焦点的“稻香村”商标争议，在即将来临的双节前再度蔓延到电商平台，并在几天之内出现戏剧性“反转”。

　　9月27日，据《每日经济新闻》记者获取的多份资料显示，北京稻香村食品有限责任公司(以下简称北稻)和苏州稻香村食品有限公司(以下简称苏稻)双方在电商平台的“防守战”中也各出招数，不惜重金。不论是此前北稻申请保全措施向法院提交的3000万元责任保险担保函，还是后来苏稻提交了6000万元作为反担保，均体现其对电商平台的重视。这些老字号在网络平台的“生意经”究竟怎样?



　　商标“保卫战”背后的生意经

　　9月22日，北京知识产权法院根据北稻的申请，裁定北京苏稻食品工业有限公司(以下简称北京苏稻)、苏稻两公司在多家电商平台上“立即停止”销售带“稻香村”扇形标识、“稻香村”标识的糕点等产品。

　　9月26日，好听商标转让网小编根据相关资料得知，北京知识产权法院根据《民事诉讼法》等相关法律法规，解除对北京苏稻、苏稻采取的保全措施。而在27日，记者从北稻方面获悉，其将对上述解除保全的裁定依法提起复议。

　　实际上，苏稻和北稻的电商平台“保卫战”和自身的利益挂钩。9月22日的裁定文书中提到，鉴于目前临近中秋节及国庆长假，传统糕点等商品处于销售旺季，月饼、糕点等“被诉侵权商品”的销量会显著增加，北稻的市场份额“会被快速抢占”。

　　2016年阿里数据研究院数据显示，苏稻位列食品类中华老字号电商销量第一。据中国新闻网报道，苏稻2009年起便成立电商部，在天猫、京东等自营平台连续几年占据较高的市场份额。

　　除了和电商平台合作，一些老字号也在自己探索电商路径。以十八街麻花为代表的传统特色的上市公司桂发祥(002820，SZ)2016年报显示，其2016年底投资建设桂发祥食品广场，其中包括跨境电商。

　　老字号粽子品牌五芳斋2009年就开始布局电商。据好听商标转让网小编统计，2016年，五芳斋粽子在淘宝、天猫平台的市场占有率近60%，2017年的电商销售目标是5亿元。

　　新三板挂牌企业狗不理(834100，OC)2017半年报显示，新的电商销售渠道对其业绩贡献较高，天猫的收入金额为242.14万元，位居当期前五大客户收入中的第二名，占公司全部营业收入比例的3.97%。

　　布局电商“几家欢几家愁”

　　不过并不是每家老字号在布局电商时都一帆风顺。全聚德(002186，SZ)2017半年报显示，其成立于2016年4月12日，属全聚德集团旗下子公司，负责全聚德的互联网化运营的鸭哥科技，2016年净利润为负1344.4万元，2017上半年净利润为负243.7万元(截至4月停业)。

　　好听商标转让网小编认为，老字号走电商化的路线也要学会量体裁衣，并不是换上新的衣服就可以焕发出新的面貌，只有选择和平台相匹配的产品，才能在走电商化的过程中有所收益。此外，和企业本身的传统文化相互融合也是面临的瓶颈之一。

　　韩亮也提到，目前老字号布局电商平台已经从创新走向常态化，电商带动销售额的比例面临一定瓶颈，受到市场竞争激烈、导流费用较高、商品良莠不齐等问题的冲击。