2017京东又被天猫踩“脚”下了

时间：2017-11-16

 2017年期待已久的“11·11”已经成了过去式，由“双十一”引来的各大电商的大战从经济“战场”转向商标“战场”。但京东今年似乎没有打赢这场“战役”。

　　双11概念在我们印象里一开始也只是用来调侃“光棍”并且命名为“光棍节”。大型电子商务平台纷纷利用这一天来进行他们的商业促销。



今年的“双十一”各大电商平台可谓是做足了营销手段，京东连续两年（分别在2013年11月14日和2014年1月24日）申请“京东双十一”商标，其使用范围比阿里巴巴还多。由于还没有取得该商标的注册权，于是京东只得将所有的广告宣传变为“11.11”等词，以此与阿里巴巴的“双十一”区别开来。

阿里巴巴集团也早在2011年11月就申请注册了包括“双十一”、“双十一狂欢节”等商标名称这样一来，“双十一”这块金字招牌就由阿里巴巴的电商平台独享了，因为商标法有明文规定：经商标局核准注册的商标为注册商标（包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标）商标注册人享有商标专用权，并受法律保护。

而且京东今年在广告宣传上完全盖过了阿里巴巴。不管是公交站台、地铁站、还是网络电视广告、打开各种app的欢迎界面都能看到。

但不管是广告宣传还是注册商标，京东都没有天猫做的好，而且有些时候广告打得越多越让人觉得你这个平台肯定是不行才去打广告吸引消费者。

　　商标注册在企业发展过程中还是具有关键意义。

　  不得不承认天猫在“光棍节”的成功很大一部分是因为它独占了“双十一”这个招牌，由此也告诉大家商标注册的必要性：

1、有区别企业商品或服务的作用，利用消费者认牌购物或消费的心理

企业可以通过商标将自己的商品与他人的商品区别开，以方便消费者在市场上认牌购物，增加自己商品的销售量。消费者熟悉商标后，可以凭商标知道该商品是哪家企业生产的。该品牌的产品质量好，消费者会继续购买，否则会选择其他品牌。

2、有利于市场竞争和广告宣传，是信誉和质量的象征

    质量好的商品会使其商标的知名度不断扩大，知名度高、信誉好的商标又会使该商品的市场竞争力增强。  

3、是企业的无形资产，为企业带来经济效益

    商标作为企业的知识产权，与其他财产一样，是企业的个人财富，具有一定知名度的商标更是如此，甚至是巨额财富。如（王老吉商标估值1080亿人民币，茅台商标估值118亿美元）。

  4、有利于企业实施品牌经营品牌经营战略部署    

    商标可以给企业实施品牌经营战略和策略时提供巨大便利，，争创驰名（著名、品牌）商标，使之不断增值。

　　天猫在“双十一”获得的大成功也在告诉我们，任何一个企业想要有健康长远的发展，驰名商标、品牌商标的建立是不可忽略的。好听商标转让网帮您办理商标注册，我们有专业的商标顾问团，全心全意为您办理商标。