如何确定企业的商标价值?

时间:2018-02-03

     时下随着商标在商业社会中的作用日益凸显,商标买卖成风,一件有价值的商标就可以被炒卖到数十万元、上百万元甚至是更高的价格。根据市场的测算来看消费者花费100元去购买品牌商品,30元购买的是产品,70元则在为商标"买单",由此看出商标的价值可见一斑。但是商标的价值并不是商标持有人说了算,也不是商标的购买者说了算的,那么这个"价"该由谁来定?又该如何去估算呢?

    如何确定企业的商标价值?

     在商标价值评估的过程中要从以下的几个方面确定商标的价值:


        (1)商标权的法律保护现状。其中主要包括了商标权注册登记部门和时间、审批和有关公告文件、商标权人、有效期以及续展条件等;


        (2)商标权的具体内容。包括了名称、文字、图案和声像、适用领域以及范围,使用、保持、转让等权属:


        (3)商标权的使用情况。包括了商标启用时间、商标使用人数量、授权使用以及使用权转让情况;


        (4)商标权的成本费用和历史收益情况。包括了商标权申报或者购买、持有等项的支出成本;商标使用、授权使用以及转让所带来的历史收益;


        (5)商标的知名度、广告宣传情况以及与同类技术产品的名牌商标;


        (6)商标的预期寿命和收益情况。包括了使用该商标产品的预期寿命、单位售价、销售量和市场的占有率以及利润情况,同种产品单位的售价情况、主要竞争对象的市场占有率以及其盈利情况等。


        那么应该要如何去计算一个商标的价值,在商标评估的实践当中通常会使用三种方法:


        1、重置成本法:顾名思义就是在现有技术以及市场的条件之下,需要把商标权的主体对商标所有投入的总和来作为商标的评估值。


        2、收益现值法:把被评估商标的预期收益累加然后得出价值。


        3、市场比较法:参照被公认的已经评估的商标价值来进行评估。


        商标的评估并没有一个十分客观的标准,不可能有一个相当客观的标准,只能够努力地去追求一个科学的评估方法,为商标交易服务、为市场经济服务。