国际商标要闻┃伊万卡太红 企业争相抢注商标掀姓名商标战

时间：2020-09-22

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国际商标要闻┃伊万卡太红 企业争相抢注商标掀姓名商标战

  

　

　　美国总统川普女儿伊万卡（Ivanka Trump）如今在全球赫赫有名，也无疑是最有名的「伊万卡」。沾著父亲入主白宫的光环，她的名声甚至让一堆妈妈都将宝宝取名为伊万卡。作为川普的女儿，伊万卡自首次在川普的实境秀「谁是接班人」担任评审后，便小心翼翼地塑造自己的形象。加上身居政府要职，伊万卡的名声更是水涨船高。

　　不过拥有高曝光度不一定是件好事。和父亲川普一样拥有众多商标品牌的伊万卡，发起了国际法律行动来保护她的名字还有姓氏。伊凡卡在中国的某些地区被视为成功典范，当地企业家纷纷抢著注册商标。他们希望伊凡卡名字的光环能让他们大赚一笔。







　　川普的公司提出一系列的申请，要以「伊万卡」这个字在中国注册商标，作为知识产权策略的一部分。伊凡卡川普（Ivanka Trump）品牌总裁克莱姆表示，不相干的第三方申请商标的数量激增，促使该公司迅速行动，确保他们在中国这个商标侵权猖獗的地方能保有权利。

　　伊万卡在美国也要阻止想以她的名字牟利的人。她的知识产权持股公司伊凡卡．川普商标公司（Ivanka Trump Marks LLC）于12月时在时尚用品部分以Ivanka之名注册了商标。过去五年，该公司一直替类似的名字申请商标，使用在各个领域上。例如夹克、包包、眼镜以及各种家居用品。伊万卡川普品牌发言人表示，该品牌目前没有计划删除川普这个姓氏。但注册伊万卡这个商标让她们保有选择权。伊万卡的商标在美国是「意图使用商标」，这让其他人不能使用。一旦被批准，「意图使用商标」持有人最终必须提交证明，证明此商标在一定的时间内有被使用。

　　随着伊万卡的名气增大，她捍卫商标的能力将随之增强。Arent Fox专攻时尚法的知识产权律师马什表示：「我们从未有过这么热衷于利用总统曝光度的第一家庭。伊万卡现在可能被认为是个著名品牌。」根据伊万卡2009年出的书，伊万卡2007年创立珠宝品牌，当时她和她的伙伴争论到底要用她的名字伊万卡就好，还是她的全名伊万卡川普。她说：「回头来看，我想伊万卡这个名字应该可以成功奏效，因为很有特色。但我们都意识到，若要将品牌扩大至国际性市场，不用川普这个具有标志性的名字将是大错特错。」

　　她的品牌很快地申请了以她的全名伊万卡川普注册商标，并推出一系列的工作服、鞋子和平价皮革包包，利用了他爸爸花了数十年经营的品牌光环。伊万卡认为川普这名字代表奢侈、魅力、财富和渴望，她想要把这种感觉带到她的新创品牌上。如果一个商标名称已在消费者脑中根深柢固进消费者，他们会认为这品牌商标更使人安心。如果伊万卡2015年时还不算有名，大家现在肯定知道她是谁了。毕竟脸蛋偶尔出现在杂志广告和巴士站上是一回事，每天晚上都在新闻上又是另一个层次了。可以说，「伊凡卡」这个名字的知名度，正逐渐赶上流行天后碧昂丝和玛丹娜。

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