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为何“熊本熊”海外授权解禁后无人在中国注册商标

来源:www.ht.cn时间:2018-03-05

      为何“熊本熊”海外授权解禁后无人在中国注册商标? 2018年一开年熊本县发布了“熊本熊”海外授权解禁的通知,首次允许日本境外企业独立参与“熊本熊”形象的授权申请。与此同时,中国国内首家“熊本熊咖啡馆”在上海新天地盛大开业,迎来了众多粉丝排队捧场。

      也有的商家引进熊本熊举办儿童摄影活动,并在宣传中表示,已获得熊本熊形象的官方授权。

      2018年一开年熊本县发布了“熊本熊”海外授权解禁的通知,首次允许日本境外企业独立参与“熊本熊”形象的授权申请。与此同时,中国国内首家“熊本熊咖啡馆”在上海新天地盛大开业,迎来了众多粉丝排队捧场。

      也有的商家引进熊本熊举办儿童摄影活动,并在宣传中表示,已获得熊本熊形象的官方授权。

      “熊本熊”意外走红已经不是一两年,但令人更为意外的是,如此超高人气的“熊本熊”在中国居然没有能获得“熊本熊”的注册商标。

      一、“熊本熊”简介与走红

      “熊本熊”的日文名称为「くまモン」,“熊本熊”是中国粉丝起的昵称。在2011年3月九州新干线全线开通之际,大阪等关西地区的旅客可以更便捷地来到九州观光旅行,熊本县政府看准这个千载难逢的机遇,有意做一些特殊的地方推广活动,吸引旅客在熊本站下车,因此找到了设计师为其设计了熊本县吉祥物,“熊本熊”由此诞生。

      相比“旅行青蛙”的走红,“熊本熊”可能算是意外走红的鼻祖,“熊本熊”摇摇晃晃的招牌舞蹈上传到社交网站上以后,吸引了200多万次点击。“熊本熊”在社交媒体“推特”上已有超过30万名追随者。短短两年内,“熊本熊”为连许多日本民众都没有印象的熊本县带来12亿美元经济效益,包括观光和产品销售,以及相当于9000万美元广告和宣传的效果,还成为一个备受关注的营销研究个案。

      二、“熊本熊”海外授权解禁详解

      熊本县在推出熊本熊这一形象时,为了扩大宣传,对于“熊本熊”在日本熊本县企业的一切商业授权,均采取免费政策。只要获得县政府的许可,就可以免费利用“熊本熊”的图案。熊本县在日本国内以高质量的农副产品著称,这一策略让熊本县大量农副产品企业纷纷将熊本熊印在产品外包装上,呆萌憨实的小熊促进了销量的同时,也使小熊本身知名度渐渐建立起来。

      也许是看到了海外的巨大市场,熊本县于2018年1月8日发出了《关于解禁海外“熊本熊”图案利用》的通知,简要内容如下:

      《关于解禁海外“熊本熊”图案利用》

      1、目的

      在海外市场配置充足的“熊本熊”衍生商品、以应对海外高速增长的需求,进一步扩大在世界范围内“熊本熊”知名度。

      通过允许被授权企业付费使用“熊本熊”图案,利用各国的规定,同时加强违法使用的防范。

      与另行制作的动画片形成互相促进,在世界范围内进一步提高“熊本熊”的知名度。随着熊本地区的品牌力量飞跃式地提高,入境观光游客增加、本地产品销量提高,让“熊本熊”已给熊本县带来的优势进一步提高。

      2、执行开始日

      本制度2018年1月8日开始执行。

      3、海外“熊本熊”图案利用制度的主要变化内容

      为何“熊本熊”海外授权解禁后无人在中国注册商标

      三、在中国没有一件成功注册的商标?

      可以预想到伴随着“熊本熊”海外授权解禁,作为邻国的中国将出现各种“熊本熊”授权产品、主题馆等,作为授权的基础,“熊本熊”是否进行了完备的知识产权布局呢?以商标为例,笔者进行查询后发现,竟然没有一件成功申请的商标,包括抢注商标在内。

      为何“熊本熊”海外授权解禁后无人在中国注册商标

      从目前的检索情况显示,尚未有任何一家公司获得了“熊本熊”相关商标的成功注册,考虑到“熊本熊”本身并未作为官方名称大量在中国使用,可能会遭遇类似“伟哥”的尴尬局面,即权利方对“熊本熊”名称可能无法证明享有在先权利,并以此对商标抢注者进行对策,从而导致对“熊本熊”名称无法享有任何权利。

      四、海外授权风险提示

      著作权的保护方面,包括中国、日本在内的大部分国家均为《伯尔尼公约》的成员国,作品一经创作完成,甚至不用进行任何注册都可以在成员国间获得保护。

      商标的保护方面,包括我国在内大部分国家还是以注册制居多,且商标具有地域限制的,在进行国际授权业务时,提前进行商标布局和维护是授权的前提要件。在无有效注册商标的情况下,中国地区正版“熊本熊”将可能面临大量的使用“熊本熊”名称、商号的竞争者,若“熊本熊”被第三方注册成功,正版的反而可能遭遇维权,中国地区的正版“熊本熊”将何去何总,目前看来也只能且行且珍惜了。