“饿了么”在商标注册上也吃亏了

时间：2018-03-06

　　“饿了么”在商标注册上也吃亏了

　　当你点了外卖

　　这时候把热腾腾的饭菜送到你面前的人

　　也许穿着黄色衣服(美团外卖)

　　也许穿着蓝色衣服(饿了么)

　　也可能是红色衣服(百度外卖)

　　为这些风雨无阻的外卖小哥点赞

　　虽说“饿了么”现在知名度很高

　　但是在商标注册这一点上也是吃过亏的



　　关于“饿了么”

　　“饿了么”是一个在线外卖订餐平台，该平台于2008年创立，公司创立于2009年4月。为我国广泛地区的用户提供丰富多样的便捷生活服务。2017年8月24日，饿了么正式宣布收购百度外卖。由此可见，其发展速度还是较快的。

　　“饿了么”商标遭抢注

　　“饿了么”网站2009年4月份就已经正式上线，但是直到2012年3月，“饿了么”才分别在35类和42类服务上申请注册了2枚商标。在此之前，另一家公司和一个自然人在35类“为零售目的在通讯媒体上展示商品、饭店商业管理、替他人推销”等服务上早已抢先申请了“饿了么”。

　　后知后觉的“饿了么”，在35类核心服务上的商标注册被驳回后，对在先注册的“饿了么”提起了异议，之后又在35类上重新申请了一枚“饿了么”，试图挽救自己的商标。经过这一次， “饿了么”总该是有所觉悟，加快商标注册步伐，对其业务可能涉及的商品、服务赶紧注册商标，提前做好布局，但事实并非如此。

　　直到2014年，“饿了么”才在第9类“计算机软件”等商品上申请注册商标。而早在2010年，“饿了么”就开始卖订餐系统软件，并以此为主要收入来源。

　　历史总是惊人的相似

　　在商场上同样的错误如果还犯第二遍将会带来巨大的损失，“饿了么”在35类上被抢注的经历，却并没有给他们带来什么启示。同样在2014年，“饿了么”宣布有2大战略任务，一是移动战略，另一个就是物流，“饿了么”提出要打造专注外卖的短物流平台。这一次，到2015年3月，“饿了么”才在39类运输类服务上申请注册商标。结果就是，第9类、39类上的“饿了么”早在2013年就已经被抢注了。如果想要注册这类商标，只能采取商标交易的方式了，由此付出的经济代价不用多说，关于商标注册，“饿了么”虽然吃了很多哑巴亏，但说白了也是自找的。

　　当初“饿了么”创始人张旭豪曾豪言称要打造餐饮界的“淘宝”，要引领外卖行业发展，但其商标注册总是滞后于商业行动，没有注重知识产权保护，给自己的发展埋下了深深的隐患。而淘宝的母家阿里巴巴恰好相反，真正做到未雨绸缪，每次推出新的品牌之前，阿里都会将该品牌提前进行商标注册。在品牌打造和知识产权战略的部署上，“饿了么”与“淘宝”之间的差距不是一两步而已。