鸣笛声竟然也被注册为商标了

时间：2018-03-14

　　鸣笛声竟然也被注册为商标了！我们都知道，商标啦商标的元素(文字、图形、字母、数、三维标志和颜色组合)千变万化，但目前使用较为广泛的还是文字和图形商标，其中文字商标因识别容易，因此使用频率较高，但其实，声音也是商标的一种，日本名古屋就为一条铁路的鸣笛声注册了相应的商标，最近，这个商标注册成功了。这个“名铁特急”铁路是条私营铁路，行驶区间从名古屋市内到名古屋国际机场站，从 1961 年开始已有超过半个世纪的运营历史，它的鸣笛声也同样响了几十年。

　　这段鸣笛声旋律比较特别，像五线谱的“mi-do-re mi-do-re”一样有序循环，而在日本，多数铁路行驶时是没有鸣笛声的，并且只要是住在古屋的居民，都知道这个有名的标志性警笛声，只要响起这段鸣笛声，大家就知道铁路上有列车行驶。

　　日本去年改正了商标法，在文字和图形之外增加声音商标的规定。名铁的警笛声兼具历史性和独特性，曲调短小灵活，大众识别率高。注册商标之后，能更好地提高乘客乘坐体验，为这家私营铁路带来无形的竞争效益。

　　

　　声音商标需要具有一定显著性

　　注册声音商标必须满足具有一定的显著性和独特性等，此外还必须是有特定的指向性的声音，因此这就要求声音商标不能太“普通”，例如大自然中的鸟叫声都不能算是具有显著性的声音商标。

　　自2014年5月1日新《商标法》实施后，中国国际广播电台在国家工商行政管理总局商标局成功提交了中国国际广播电台“开始曲”的声音商标申请。据悉，这也是新商标法实施后，国家工商总局商标局接到的中国首例声音商标申请。我国目前比较耳熟能详声音商标就有这些，例如每晚7点30分准时播出的新闻联播片头bgm，以及微信摇一摇的音效就是一段具有显著性的声音商标，还有诺基亚开机短乐、摩托罗拉的“hello moto”以及米高梅的“狮子吼”等等。

　　声音商标未来也是一个趋势。声音商标能带给消费者更多的心理暗示，并且可以在情绪上更好地满足消费者，比如当你听到微软电脑开机的声音是不是脑袋里一下子想到了相应的图标和画面呢?在此情形下，品牌的经营者另辟蹊径，以声音商标为商机，展开品牌的听觉营销，可能会收到意想不到的效果。