为何知名品牌商标侵权案件屡见不鲜？

时间：2018-03-17

　　每年的315是国际消费者权益日，今年央视“3·15”晚会上，许多知名饮料在三四线城市的“街头”和“田野”面临着山寨大军的“侵略”：“承德杏仁露”泼向露露、“六仁核桃”砸到六个核桃、“旺好牛仔”挑战旺仔牛奶……

　　众所周知露露、六个核桃、旺仔牛奶等知名饮品品牌，在消费者心目中具有多年形成的品牌效应。正因为如此，其商标价值、专利等无形资产价值不菲。

　　例如承德露露披露，公司曾以3.01亿元受让露露集团有限责任公司的商标、专利等无形资产，包括露露系列商标共127件、专利73项等，露露系列商标权评估价值为1.987亿元。2017年半年报中，承德露露称，在报告期末对露露系列商标进行减值测试，经测试商标权的可收回金额高于其账面价值，不需计提资产减值准备。



　　养元饮品披露，“YANGYUAN”及图、“六个核桃”商标，被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。承德露露的主打品牌“露露”牌杏仁露则是中国知名品牌，也是中国品牌价值500强之一好听商标转让网想说，商标是企业无形的资产。可口可乐的创始人曾经说过，只要有可口可乐这个 商标在手， 即使可口可乐的有形资产一夜间化为乌有， 可口可乐公司也马上可以靠该商标获 得新的资金，进行新的生产。可见商标对于企业的价值所在。 商标其权利和价值一旦形成，就需要权利人不断的去维护和关注，而不是一劳永逸。

　　但良好的品牌效应引来了各种各样的侵权者。在诉讼公开查询网站“无诉”上，六个核桃涉及的被侵权行为、被侵权产品各出现了185和146次，外观设计专利、注册商标等诉讼也各涉及100次左右。

　　在商标侵权案中，如果对方明显恶意仿冒，其侵权行为非常明显，那么被侵权方胜诉概率还是很高的，特别是品牌知名度较大的，在诉讼案中获胜的几率就会大一些。