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新飞电器陷迷途 商标授权反使名牌变杂牌?

来源:www.ht.cn时间:2018-03-29

      商标一直是企业发展的重要部署目标,那么如此“重要”的商标,为何获授权后会反使名牌变杂牌呢?

      近日被誉为我国冰箱行业“四朵金花”之一的新飞电器迫于资金链压力遭遇有史以来的第三次停产危机。由于身陷混乱的品牌商租旋涡、外资入股水土不服等原因,新飞电器在近几年已经被挤出主流品牌的阵线,如今该品牌正逐渐丧失商业价值,未来能否存活已成未知数。

      新飞电器为何会沦落到这种地步?一位业内人士获得的新飞电器董事会致新飞全体员工的信中写道:“在过去几年里,河南新飞电器有限公司一直在一个竞争激烈、充满挑战的商业环境中运营。在家用电器行业激烈的价格竞争压力下,新飞公司的盈利变得越来越困难。”

      在上世纪90年代,新飞冰箱曾辉煌一时。其产品市场销量和品牌美誉度仅次于海尔,市场份额长期霸占前三。然而时过境迁,新飞冰箱如今已经彻底沦为边缘化品牌。

    新飞电器陷迷途 商标授权反使名牌变杂牌

      业内人士认为,新飞的衰败与该公司混乱的品牌授权有紧密联系。近年来新飞一直身陷商标租赁经营的旋涡,也让新飞品牌前途未卜,将“新飞”这个经营、维护多年的知名品牌授权给其他企业使用,这极易诱发品牌的不安全因素。

      在新飞电器已经要摇摇欲坠的时候,新飞电器还一直身陷商标之争的漩涡中,这无疑加快了新飞电器的“衰败”。

      在今年3月召开的全国小家电展销会上,参展企业名单中,3家同时代表新飞公司前来参展,还宣称各自均持有新飞商标的使用权。而其背后正是新飞公司对“新飞”品牌做出“一女多嫁”的经营决策。据悉,当时新飞品牌所有权归河南新乡市政府所有,新飞冰箱这家企业并不具有品牌所有权,除冰箱外,其他家电品类的新飞品牌使用权都对外租赁,用于赚取品牌使用费。

      “表面上看,将品牌授权给多个企业,短期内会受益,但如果没有一套严格有效的监督机制,长远看来对品牌的健康成长不利。小家电频频登上质量黑榜,透支的是整个‘新飞’品牌的诚信,势必会影响到‘新飞’品牌下的其他品类。最终,‘新飞’将由名牌沦为杂牌。”融合网CEO吴纯勇说。

      另外家电分析师梁振鹏表示,新飞引入外资投资后遭遇水土不服也是拖垮新飞的主要因素之一。早在1994年,新加坡丰隆集团与新飞集团组建新飞电器。然而,丰隆集团主要产业在金融、房地产、酒店等领域,对新飞电器业务发展帮助并不大,主要是财务性投资。而由于丰隆集团对中国家电市场的不了解,且较为保守,反而致使新飞错过了多元化发展的机遇。“而且丰隆集团没有很好地保留新飞原来的高管团队和技术骨干,导致这些人才流失,从而使新飞在经营管理上越来越不完善。”