麦当劳被起诉，原因竟是商标“太色情”？

时间：2020-10-01

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麦当劳被起诉，原因竟是商标“太色情”？

  

　　街头随处可见的麦当劳，是很多人从小的记忆，那金灿灿的“M”标志，醒目又显著，作为一个“年迈”的品牌，它身上的故事可真不少。近日，一女子指控麦当劳商标和乳房太像，遂起诉。

　　“M”的由来

　　麦当劳创立于1955年，拥有超过32000家快餐厅，分布在全球121个国家和地区，是全球大型跨国连锁餐厅。

　　1937，Patrick McDonald在洛杉矶蒙罗维亚机场外开了一个露天热狗摊位。屋顶上标语写着“麦当劳著名的汉堡”。

　　1952年，设计师将麦当劳的半圆形设计变成了两个25英尺高、逐渐变细的霓虹抛物线。

　　1968年，经营者放弃了麦当劳两边的金色抛物线形拱门，把它们变成了M形的双坡屋顶，这成为汉堡连锁店的一个特色。

　　麦当劳的标志完全设定在1968年，随后经过几次修订变成现在的模样。

　　当然，按照麦当劳的经营理念，在世界各地的麦当劳按照当地人的口味、习俗等进行适当的调整。

　　例如，1993年，麦当劳在亚利桑那州塞多纳市开业，为了遵守当地法律并跟上风景，麦当劳采用了绿色拱门。

　　2010年，弗雷斯诺建筑师加里·维根在加利福尼亚蒙特利设计了一个传教式的麦当劳，以一个黑色的拱门开业。

　　又例如，麦当劳中国公司改名时选用了中文翻译的“金拱门”引起了广大网友的吐槽。

　　"M"被告

　　然而这一次在"M”身上发生的事情令人迷惑。

　　俄罗斯女子阿纳斯塔西亚•科罗温科娃看到了快餐连锁店麦当劳标志，联想上了女性乳房，于是以此为由对麦当劳提起诉讼。

　　科罗温科娃认为自己投诉的本质在于现在社会上积极地推广女性大乳房的形象，这种标志会导致一些女子开始认为自己是"消费品"，而乳房小的女子则认为自己不正常。使用该商标的麦当劳广告与传统的家庭价值观格格不入，并且损害孩子的健康、道德和精神的发展。

　　在这种情况下如果法院完全满足科罗温科娃的诉讼，那么她将可以获得1万卢布（大约1千元）的精神赔偿费。在大掌柜看来，每个人对事物的看法各有不同，你们看到这个商标会想到什么呢？

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