花5000万来买商标！商标的价值是由谁决定？

时间：2018-04-17

如今面对市场上商标转让，很多人都在抱怨商标的价格实在太贵了，“动不动就是好几万，十几万，上百万的”，“一个小小的商标哪里值什么钱”，更有甚者直接说卖商标的都是骗人的。其实便宜的商标也是有的，但是好商标也是物有所值的。因为经常会收到一个问题：一枚商标值多少钱啊？其实对于这个问题，是没有准确的答案的。为什么这么说呢？因为每个商标的价值都是不同的，它的价值伴随着企业的发展，品牌的认知度、认可度等提升而不断变动着，因此，商标的价值无法准确估量，并且带有很大的不确定性。



南极电商（上海）公司以现金5000万元通过收购新宇有限公司100%股权从而完成对精典泰迪“Classic Teddy” 系列中文及图形商标第1-35类的收购。

5000万！！！虽然知道商标很值钱，不过听到这件事还是震惊到小凡了。精典泰迪商标真的值这么多钱吗？

精典泰迪是知名IP品牌，在童装、食品等消费品领域具有较高知名度与美誉度，授权业务及产品生产与推广业务成绩斐然。

要知道商标无论转让或者出售价格都是参差不齐的，没有固定的界限来断定其价值。但是，判断一枚商标的价值可以从这几个方面进行判定。

1、商品声誉是决定商标的价值的首位

最初，商标的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者。在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉。从消费者的角度来说，是想通过识别商标来选择厂商。从商标使用者的利益来说，是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。影响商标价值的因素很多，且不同的因素影响力不等，但商品的声誉是第一位的。

 

“三鹿”商标曾集驰名商标、免检产品、中国名牌等众多荣誉于一身，在三鹿集团鼎盛时期，曾被国内某机构评估为价值超过１００亿元。三鹿牌婴幼儿奶粉三聚氰胺事件发生后，“三鹿”品牌遭受致命打击。最终问价者寥寥，“三鹿”牌及相关保护性商标以整体打包的方式售出，成交价仅７３０万元人民币。前后差距可谓天壤之别。

2、企业运营影响商标价值

商品的声誉来自生产它的企业，因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。例如，经历了320年历史变迁的“同仁堂”，始终传承“以诚为本”的商业道德，选真材实料，精工细制。消费者信任“同仁堂”，企业在积累信任的过程中生存发展。又例如：某化妆品公司，因为产品中重金属超标，十年来辛苦创下的品牌毁于一旦。

 

因此商标的价值需要精心维护才能越走越远，相关的商品或服务在质量上一定要严格把关，只有这样，才能发挥出商标的最大价值来帮助企业。美国可口可乐公司的一位经理说，即使一夜之间他的工厂化为灰烬，他可凭借＂可口可乐＂商标的声誉从银行立即货款重建工厂。可见，对拥有名牌标志的企业来说，标志就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的无形资产。它能将产品或服务信息在恰当场合、恰当时间里迅速传达给相应的消费者，国外企业界已把它视为一种最经济、最直接和最有效的促销手段。

当然，商标不是说注册下来就具有高价值，因为商标的价值跟很多因素有关。近几年随着每年商标注册申请量的增加，商标驳回率也越来越高。而2个字的、3个字的商标，想要注册成功更是难上加难，随着企业的效益和品牌知名度的提升，随之价值也越来越高。

 

现在，是不是发现注册商标物有所值了呢？不管是自己注册商标，还是直接购买，都是宜早不宜迟的事情。马上行动起来吧！