商标的价值，是如何增值的？看这里

时间：2018-04-18

      随着经济的发展，人们在购买商品时，都会发现质量合格的商品都有自己已经注册了的的商标，商标和品牌已经渗透到社会生活中的方方面面。在日常生活中，大家经常可以见到各种各样的商标。这些商标既有商品上使用的商标，也有在服务上使用的商标。

商标不仅能表示商品或服务的来源，同时也是一个品牌的外在形象，在越来越注重创意和个性化的经济市场中。可以说，拥有一个好的商标才能够拥有市场，才能够拥有广阔的发展前景。还具有一定的价值。

商标是无形资产的组成部分，既然是资产，那么就会有相应的价值构成，并且可以换算成相应的货比数额，那么一枚商标的价值是如何构成的？



我们怎样才能提高商标的价值？

一、什么是商标价值



 商标价值是指商标在在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。



二、商标价值的决定因素



商标价值是指商标在在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。

 

1、商标作为知识产权是有价值的。

 

商标的价值量是不确定的，且不断变化。相同的商标价值不等。例如，联想集团公司的“联想”商标从创立、发展到居国内计算机业第一位的过程中，“联想”商标的价值在不断变化，不同的阶段值量不等。同一企业拥有多件不同的商标，其各自的价值不等。在市场上没有基本信誉的商标则没有价值。



2、商品的声誉决定商标的价值。

 

商标最初的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者；在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉；商标的声誉是不断累积的，商标声誉的顶峰则是一种文化，比如可口可乐、肯德基、海尔、格力等。企业宣传商标的目的，是让消费者了解商标的声誉，商标就是企业精神和文化的集合，是企业和品牌的象征，宣传商标就是就是宣传品牌，就是宣传企业文化。不管在国内市场，还是在国际市场，只有企业获利后，才谈得上商标的价值。

 

3、卡位价值

商标是独占使用，即拥有排他性，卡位的价值就凸显在排他上面。一个好的商标名称从注册成功那一天开始，它就拥有了天然的卡位价值，能够让持有者获得整个行业的巨大自然流量关注，这样的商标往往能体现一个行业的特指，或者拥有广泛的消费关注。例如售出的化妆品商标“颜值”，例如“中华”烟等等。这样的商标其蕴含的卡位价值巨大，但同时，这类型的商标也往往极有可能变成行业通用名称而失去显著性。例如雀巢公司在咖啡调味剂等商品上注册的“咖啡伴侣”商标，从“咖啡伴侣”汉字本身的含义来看，是对这类商品质量、功能、用途等特点的直接叙述，作为商标使用，它能体现这个行业的特征，卡位价值巨大，因此，云南省咖啡行业协会请求撤销“咖啡伴侣”商标注册。认为“咖啡伴侣”是一个行业通用名称。

 

4、企业的综合实力决定商标声誉。





 商标的声誉来自生产它的企业，因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。最终承担商品质量责任的是企业，企业也是商标价值的最终受益者。聪明的企业家在向消费者宣传商品、商标的同时，从不忘记介绍自己的企业，宣传企业文化，宣传商品的生产过程。比如，经历了三百多年历史变迁的“同仁堂”，始终传承“以诚为本”的商业道德，选真材实料，精工细制，在继承传统的基础上，采用现代的制药技术生产中药，处处体现了东方文明的内涵。消费者对“同仁堂”的信任，是在患病时放心地购买“同仁堂”的药品，“同仁堂”在积累信任的过程中生存发展。

 

5、延伸价值

企业在使用商标的过程中，往往会随着企业的发展壮大而围绕商标不断挖掘其背后的含义，或者会将企业文化、故事、理念等等通过适当的形式附着在商标上进行宣传推广。那么这就要求商标本身具有良好的“可扩展性”，不论是中文、字母、图形还是组合，都能够有足够的空间可以让使用者进行挖掘和扩展。很明显，一些舶来词汇是根本不具备这个价值的，例如：优卡妮、派美意、索康尼、卡帝狮等等这些毫无实际含义的词汇其延伸价值基本为零。而良好的拥有延伸价值的商标，往往是具有丰富的含义，能够让消费者和产品产生关联和联想的。例如：做水果食品类的商标－－果旅，做户外旅行及用品的商标－－走客，做餐饮住宿类的商标－－浅时光，做情趣用品类的商标－－色计等等，这类型的商标拥有良好的“可扩展性”，企业可以将商标和各种营销场景、故事无缝嫁接，甚至可以由此创造话题传播。